ChatGPT Ads verdient een plek in je mediaplan van 2027, ook al wint OpenAI de strijd om AI-dominantie op de lange termijn waarschijnlijk niet van Google. Het platform mist een eigen distributienetwerk, OpenAI richt zich zelf vooral op zakelijke klanten in plaats van op adverteerders, maar dankzij de steun van Microsoft is het financieel stabiel genoeg om er nu al mee te experimenteren.
ChatGPT mist het distributievoordeel van Google
Vergelijk de opkomst van AI-assistenten met de browseroorlog van vijftien jaar geleden en het patroon springt eruit. Chrome klom sinds de lancering in 2008 gestaag omhoog dankzij de koppeling met Android en Google Search, terwijl Internet Explorer wegzakte.
Data van SensorTower over actieve gebruikers van AI-assistenten laat een vergelijkbare lijn zien. ChatGPT groeide hard, maar vlakte vanaf september 2025 duidelijk af, terwijl Gemini een gestage rechte lijn omhoog blijft trekken doordat het is ingebakken in Google Search, Android, Workspace en YouTube.
Uit cijfers van SimilarWeb blijkt bovendien dat slechts 5 procent van het ChatGPT-publiek geen overlap heeft met Google. Zet daar TikTok naast, met wereldwijd zo'n 2 miljard maandelijkse gebruikers, ruim het dubbele van ChatGPT, en de vraag wordt onvermijdelijk welk deel van je mediabudget nu naar TikTok gaat, en wat dat zegt over hoeveel gewicht ChatGPT Ads eigenlijk verdient.
OpenAI bouwt zijn bedrijf niet op advertenties
Sam Altman noemde adverteren tijdens een fireside chat aan Harvard in oktober 2024 nog een 'last resort'-verdienmodel en zei dat de combinatie van advertenties en AI hem 'uniek ongemakkelijk' maakte. Veertien maanden later voerde OpenAI toch advertenties in, wat eerder wijst op een behoefte aan omzet dan op een strategische koerswijziging.
Ook de recente benoemingen in de directie wijzen niet op een focus op advertenties. Financieel directeur Brad Lightcap werd opgevolgd door Denise Dresser, voormalig topvrouw van Slack, die op haar beurt plaatsmaakte voor Dali Rajic, een veteraan in enterprise-beveiliging.
- Geen van deze bestuurders komt uit advertentieverkoop of media
- Het nieuwste product, ChatGPT Work, koppelt AI-agents aan inboxen, Slack, Notion en Figma
- OpenAI test volgens The Information een betaalmodel op basis van resultaat voor zakelijke klanten
Volgens een omzetprognose van OpenAI zelf, aangehaald door Bloomberg, moet het bedrijf in 2030 op 280 miljard dollar omzet uitkomen. Daarvan komt 'slechts' 100 miljard dollar uit ChatGPT Ads, de resterende 180 miljard moet uit zakelijke producten en API-verkoop komen.
Toch nu al testen met ChatGPT Ads is verstandig
Het verliezen van de platformoorlog op lange termijn sluit niet uit dat ChatGPT Ads nu al de moeite waard is om te testen. Microsoft boekte in het afgelopen boekjaar 24 miljard dollar aan omzet uit de samenwerking met OpenAI, goed voor zo'n 70 procent van de totale AI-omzet van Microsoft, aldus een analyse van Bloomberg.
Die schaal van investering geeft een sterk signaal af: Microsoft onderschrijft een partner van dit formaat niet zonder vertrouwen in de continuïteit ervan. Wie twijfelt of het platform over twee jaar nog bestaat, kan die zorg dus opzijzetten.
Een betere vergelijking dan Internet Explorer is de vroege fase van TikTok Ads. Veel adverteerders bleven toen uit voorzichtigheid aan de zijlijn staan, en misten zo de kans om tegen lage kosten ervaring op te bouwen op een nieuw kanaal.
Bron: Search Engine Land