Microsoft test een nieuw label genaamd 'Populaire links' bij de sitelinks binnen gesponsorde advertenties op Bing. De functie is nog niet breed uitgerold en is alleen gespot in een losse test, maar het idee doet sterk denken aan een eerdere proef van Google met het label 'Top Pages'.
Wat is er precies gezien op Bing?
Marketeer Khushal Bherwani deelde op 14 oktober 2026 een screenshot op X waarin te zien is dat Bing bij de sitelinks onder een gesponsorde advertentie het kopje 'Popular Links' toont. De links zelf wijzigen niet, maar krijgen door het label extra context voor de zoeker.
Bherwani wees er direct op dat dit lijkt op een vergelijkbaar experiment dat Google eerder liet zien. Hij verwees in zijn bericht naar de berichtgeving daarover door Barry Schwartz.
De link met Googles 'Top Pages' test
Google testte al langer varianten waarbij sitelinks in advertenties werden voorzien van extra duiding, zoals het label 'Top Pages'. Het doel daarvan is simpel: zoekers sneller naar de meest relevante of meest bezochte pagina's van een adverteerder leiden.
Dat Bing nu iets soortgelijks test, is geen toeval. De twee platforms kopiëren al jaren functies van elkaar zodra die goed presteren in gebruikersonderzoek, en sitelinks zijn al langer een plek waar kleine aanpassingen grote impact kunnen hebben op klikgedrag.
Wat dit kan betekenen voor adverteerders
Een label als 'Populaire links' stuurt de aandacht van de zoeker naar specifieke pagina's binnen een advertentie. Dat kan de klikverdeling binnen je advertentie veranderen, zonder dat je daar als adverteerder direct invloed op hebt.
- Sitelinks met het label kunnen meer kliks trekken dan sitelinks zonder label
- De selectie van 'populaire' links lijkt automatisch te gebeuren op basis van klikdata
- Adverteerders hebben vermoedelijk geen directe controle over welke link als populair wordt gemarkeerd
- De test kan per account of regio verschillen, wat vergelijken tussen campagnes lastiger maakt
Hoe je dit nu het beste aanpakt
Omdat het om een beperkte test gaat, is er geen reden om je biedstrategie of campagnestructuur nu al aan te passen. Microsoft heeft de functie niet officieel aangekondigd en het is onduidelijk of, en wanneer, die breder beschikbaar komt.
Houd wel de klikverdeling van je sitelinks in de gaten in de komende weken. Als je een opvallende verschuiving ziet, kan dat een signaal zijn dat de test ook bij jouw account actief is.
Bron: Search Engine Roundtable