Microsoft test een nieuwe visuele toevoeging aan de shopping ads carousel in Bing: naast de naam van de webshop verschijnt voortaan ook het favicon van die winkel. Normaal toont dit advertentieblok alleen de sitenaam in tekst, maar in de test staat daar een klein herkenbaar icoon voor. Of Bing de wijziging definitief doorvoert, is nog niet bekend.
Wat is er precies veranderd in de carousel?
De shopping ads carousel is het horizontale blok met productfoto's, prijzen en winkelnamen dat Bing toont bij commerciële zoekopdrachten. Marketeer Sachin Patel merkte de aanpassing op en deelde een screenshot op X, waarna ook Search Engine Watch de vondst bevestigde.
In de geteste versie staat het favicon van de webshop direct voor de sitenaam, terwijl de standaardweergave enkel platte tekst laat zien. Het gaat om een subtiele maar merkbare stijlwijziging binnen hetzelfde advertentieformaat.
Waarom een favicon het verschil kan maken
Een favicon is niets meer dan het kleine icoontje dat een merk herkenbaar maakt in een browsertab of bladwijzer. In een advertentiecarousel kan datzelfde icoon echter net dat beetje extra visuele houvast geven dat een gebruiker nodig heeft om snel een vertrouwde winkel te herkennen.
- Een favicon breekt de tekstuele saaiheid van een rij winkelnamen
- Bekende merken vallen sneller op tussen minder bekende concurrenten
- Visuele herkenning kan de klikbereidheid vergroten, al ontbreekt hierover nog hard cijfermateriaal van Microsoft zelf
Google werkt al langer met vergelijkbare visuele elementen in zijn eigen shopping-resultaten. Dat Bing die richting verkent, past bij een bredere trend waarin zoekmachines advertenties steeds meer laten lijken op organische, merkgedreven zoekresultaten.
Wat betekent dit voor adverteerders en webshops?
Zolang de test loopt, hoeft niemand het advertentiebeleid meteen om te gooien. Toch is dit een goed moment om de basis op orde te brengen: een scherp, uniek en herkenbaar favicon is sowieso een kleine investering met potentieel grote zichtbaarheidswinst.
Webshops die hun favicon nog gebruiken als generiek plaatje of helemaal geen eigen icoon hebben ingesteld, lopen het risico onopvallend te blijven zodra Bing dit soort visuele elementen breder inzet. Een consistente merkidentiteit, van favicon tot productafbeeldingen, telt steeds zwaarder mee in advertentieomgevingen.
Nog geen definitieve uitrol
Microsoft heeft de test niet officieel aangekondigd en er is geen tijdlijn voor een mogelijke brede lancering. Dit soort experimenten verdwijnt regelmatig weer zonder verdere uitleg, dus adverteerders doen er goed aan de ontwikkeling te volgen zonder overhaaste aanpassingen door te voeren.
Bron: Search Engine Roundtable