Amazon en OpenAI openen een nieuwe route naar ChatGPT-advertenties: via het eigen DSP-platform kunnen adverteerders voortaan ook advertentieruimte in de chatbot inkopen, terwijl OpenAI zelf de regie houdt over waar en hoe die advertenties verschijnen.
Wat houdt de pilot precies in
Amazon voegt ChatGPT Ads-voorraad toe aan zijn Demand-Side Platform als beheerde dienst. Adverteerders hoeven dus niet rechtstreeks met OpenAI te schakelen, maar laten Amazon de opzet en optimalisatie van hun campagnes verzorgen.
Reisorganisatie Delta Vacations behoort tot de eerste groep Amerikaanse adverteerders die de integratie test. De pilot is bij de start uitsluitend beschikbaar in de Verenigde Staten.
Zo kopen adverteerders straks advertentieruimte in
Amazon biedt de ChatGPT-voorraad aan op basis van twee vertrouwde inkoopmodellen, aangevuld met een automatiseringsoptie voor grotere productcatalogi.
- Inkoop op basis van kosten per klik (CPC)
- Inkoop op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM)
- Product feed ads die automatisch advertentiemateriaal genereren uit de productcatalogus van de adverteerder
De advertenties zelf verschijnen als tekst- of beeldunits onder organische antwoorden in ChatGPT, altijd voorzien van een sponsorlabel zodat gebruikers ze kunnen onderscheiden van de gewone conversatie.
Amazon regelt de inkoop, OpenAI blijft aan de knoppen
De samenwerking creëert een duidelijke taakverdeling tussen beide bedrijven. Amazon fungeert als inkoop- en beheerlaag, maar beslist niet waar een advertentie precies binnen ChatGPT terechtkomt.
Die keuze blijft volledig bij OpenAI, dat zijn eigen systemen gebruikt om plaatsing en weergave te sturen. Adverteerders die meedoen aan de pilot krijgen wel geaggregeerde prestatiedata terug, waaronder vertoningen, kliks, kosten per resultaat, CPM en CPC.
Interessant is dat Amazon hierdoor ook zijn eigen winkel- en streamingdata kan inzetten naast de conversationele context van ChatGPT, iets waar adverteerders met beide werelden mogelijk hun voordeel mee kunnen doen.
Wat dit betekent voor de advertentiemarkt
Voor OpenAI opent de deal toegang tot Amazons enorme bestand aan adverteerders, een groep die het bedrijf nodig heeft om ChatGPT Ads snel te laten opschalen.
Vooral merken die geen producten op Amazon verkopen, maar wel al via Amazon DSP adverteren om ergens anders publiek te bereiken, krijgen zo alsnog eenvoudig toegang tot de chatbot als nieuw kanaal.
Het is nu vooral afwachten of OpenAI de toegang via Amazon DSP verder uitbreidt buiten de Amerikaanse pilot, en hoeveel vraag adverteerders die al in het Amazon-ecosysteem zitten daadwerkelijk tonen.
Bron: Search Engine Land