Zoekvolumes voor termen als "AI governance framework" zijn in twaalf maanden tijd tot negentig keer gestegen, terwijl de vragen die kopers écht stellen nog steeds geen meetbaar zoekvolume opleveren. Dat contrast is precies het signaal waarmee je een opkomende zoekcategorie herkent voordat de concurrentie er lucht van krijgt.
Marktonderzoek van Search Engine Land naar AI-governance en privacy legde een patroon bloot dat vergelijkbaar is met de vroege jaren van cloud computing. Wie dat patroon herkent, kan profiteren van lage keyword difficulty en onbezette SERP's, twee voordelen die in een volwassen markt allang verdwenen zijn.
Klantvragen leveren nog geen zoekvolume op
Consultants kregen van hun klanten woordelijke vragen te horen als "Is het veilig om ChatGPT te gebruiken?" en "Gebruikt AI mijn bedrijfsdata om te trainen?" Actuele koopvragen dus, rechtstreeks uit de praktijk.
Toch gaven zowel de Britse als de Amerikaanse zoekwoorddatabase voor bijna geen van die vragen meetbaar volume. Niet weinig data, maar helemaal geen, omdat mensen met het probleem nog geen eenduidige term hebben om ernaar te zoeken.
Die vragen worden intussen vooral gesteld in vergaderingen en in AI-chattools, niet in de zoekbalk. Wie een markt alleen beoordeelt op basis van dit soort informele vragen, concludeert ten onrechte dat er geen markt is.
Regelgeving en normen krijgen als eerste een naam
Terwijl de informele vraag onzichtbaar bleef, groeide de formele vocabulaire in een tempo dat je zelden in zoekwoorddata terugziet.
- "ai governance framework": van circa 40 naar 3.600 zoekopdrachten per maand in de VS, een groei van 90 keer
- "ai regulation": van 120 naar 3.600 per maand, 30 keer zo veel
- "iso 42001": van 610 naar 3.600 in de VS en van 180 naar 1.900 in het VK
- EU AI Act: 6.600 maandelijkse zoekopdrachten in de VS, tegenover 5.400 in het VK, ondanks Europese wetgeving
Tel de omliggende termen op en de kerncluster komt uit op ruim 25.000 maandelijkse zoekopdrachten in de VS en 12.000 tot 13.000 in het VK, voor een categorie die twee jaar geleden nauwelijks bestond. Ook lokale wetgeving laat het patroon zien: "Colorado AI Act" begon pas in januari zoekvolume te genereren en staat inmiddels op 760 zoekopdrachten per maand, met een keyword difficulty van slechts 19.
De taal van de categorie ligt nog niet vast
Een derde signaal is versnippering. Termen als governance, compliance, audit en risk beschrijven grotendeels dezelfde lading, zonder dat één term de duidelijke winnaar is.
In een volwassen markt zie je één dominante hoofdterm met een nette piramide aan varianten daaronder. In een opkomende markt strijden meerdere termen met vergelijkbaar volume en uiteenlopende moeilijkheidsgraad om diezelfde zoekintentie.
Voor merken is dat juist een kans. Wie nu consequent één term kiest en daar content omheen bouwt, bepaalt mee welk woord straks de standaard wordt.
Wat dit betekent voor jouw contentstrategie
Wacht niet tot een categorie stabiel zoekvolume laat zien, want dan is de voorsprong al verdwenen. Houd in plaats daarvan nieuwe wetgeving, normen, certificeringen en functietitels in je vakgebied in de gaten.
Dat zijn de eerste begrippen met een vaste naam, en dus de eerste die meetbaar zoekvolume opbouwen. Zodra zo'n term opduikt, is het tijd om er content omheen te bouwen, ruim voordat de concurrentie het doorheeft.
Bron: Search Engine Land