YouTube is voor het eerst de populairste podcastdienst in het Verenigd Koninkrijk geworden en heeft daarmee Spotify van de troon gestoten. Dat blijkt uit nieuwe data over het luistergedrag van Britse gebruikers, waarin YouTube voor het eerst op nummer een staat sinds dit soort metingen wordt bijgehouden.
Voor Spotify is het een opmerkelijke knik in een langlopende dominantie. Het platform gold jarenlang als vanzelfsprekende marktleider op het gebied van podcasts, ook in het VK.
Wat de nieuwe cijfers laten zien
De data wijst uit dat Britse luisteraars YouTube nu vaker gebruiken om podcasts te beluisteren dan Spotify. Het gaat om de eerste keer dat dit gemeten is sinds onderzoekers dit type gebruik volgen.
Dat is opvallend, omdat Spotify de afgelopen jaren juist fors investeerde in exclusieve podcastdeals en eigen producties. Toch lijkt die strategie niet genoeg om de opmars van video-gedreven platforms bij te benen.
Waarom video-podcasts de doorslag geven
De belangrijkste verklaring ligt in het gedrag van makers zelf. Steeds meer podcasters nemen hun gesprekken op met camera's erbij en zetten die integraal op YouTube, naast of in plaats van een puur audioversie elders.
Voor luisteraars die toch al gewend zijn om via YouTube video te kijken, is de drempel klein om ook naar een podcast te kijken of luisteren op datzelfde platform. Dat sluit aan bij een trend die eerder al zichtbaar was in de Verenigde Staten, waar onderzoek van Edison Research liet zien dat video-podcasts snel terrein wonnen op traditionele audio-only formats.
- Makers uploaden volledige video-opnames van hun podcast rechtstreeks naar YouTube.
- Luisteraars combineren kijken en luisteren op één platform, zonder te wisselen van app.
- YouTube biedt makers directe advertentie-inkomsten via hetzelfde kanaal als hun videocontent.
Wat dit betekent voor makers en marketeers
Voor podcastmakers en contentmarketeers is dit een duidelijk signaal om video niet langer als bijzaak te behandelen. Wie nu alleen audio publiceert, loopt het risico een groeiend deel van het Britse publiek mis te lopen.
Voor merken die adverteren rond podcasts, verschuift de aandacht mee. YouTube biedt naast bereik ook gedetailleerde targeting-opties, wat het platform aantrekkelijk maakt voor adverteerders die tot nu toe vooral op Spotify inzetten.
De verwachting is dat andere platforms, waaronder Spotify zelf, hierop zullen reageren door video-ondersteuning verder uit te bouwen. De concurrentiestrijd om de Britse podcastluisteraar is daarmee allesbehalve beslist.
Bron: Search Engine Journal