Snap gaat video's die volledig met kunstmatige intelligentie zijn gemaakt, weren uit de aanbevelingen van Spotlight. Het bedrijf achter Snapchat kiest daarmee bewust voor content van echte makers boven synthetische clips, in een poging de ontdekfeed betrouwbaar en aantrekkelijk te houden.
Wat Snap precies aanpast in Spotlight
Spotlight is het gedeelte van Snapchat waar gebruikers een eindeloze stroom korte video's van andere makers te zien krijgen, functioneel vergelijkbaar met de feeds van TikTok en Instagram Reels. Snap laat weten dat video's die volledig door AI zijn gegenereerd, niet langer worden opgenomen in de aanbevelingen binnen dit onderdeel.
Het gaat nadrukkelijk om content zonder menselijke productie: clips die van begin tot eind door een AI-model zijn opgezet, zonder camerawerk, montage of andere inbreng van een maker.
Waarom authenticiteit weer de norm wordt
De keuze van Snap past in een bredere beweging binnen sociale platforms. Nu AI-video generatoren steeds toegankelijker worden, groeit ook het volume aan zogeheten AI slop: massaal en goedkoop geproduceerde content die weinig toevoegt voor de kijker.
Door dergelijke video's uit de aanbevelingen te halen, probeert Snap te voorkomen dat Spotlight verzandt in generieke, uitwisselbare clips. Authentieke, herkenbare makers krijgen zo weer voorrang in wat gebruikers te zien krijgen.
- Volledig AI-gegenereerde video's verdwijnen uit de Spotlight-aanbevelingen.
- Content met menselijke productie of een duidelijke maker erachter blijft wel in aanmerking komen.
- AI-tools als hulpmiddel bij bewerking blijven toegestaan, zolang de video geen volledig geautomatiseerd product is.
Gevolgen voor makers en adverteerders
Voor makers die leunen op AI-gegenereerde clips om snel volume te draaien, betekent dit minder organisch bereik binnen Spotlight. Wie juist inzet op authentieke, door mensen gemaakte video's profiteert relatief van de aanpassing.
Ook merken die op Snapchat adverteren of samenwerken met creators doen er verstandig aan hier rekening mee te houden. Content die aanvoelt als puur AI-product levert straks minder zichtbaarheid op dan een video met een herkenbaar gezicht en een eigen verhaal.
Onderdeel van een grotere trend
Snap staat niet alleen in deze aanpak. Andere platforms worstelen eveneens met de vraag hoe ze AI-content moeten behandelen in aanbevelingssystemen die van oudsher zijn gebouwd rond menselijke makers.
De maatregel van Snap laat zien dat platforms steeds vaker kiezen voor kwaliteit en herkenbaarheid boven kwantiteit, ook als dat betekent dat een deel van de content die technisch prima werkt, toch wordt teruggeschroefd in zichtbaarheid.
Bron: Search Engine Journal