Advertisers worden geconfronteerd met een snel veranderende wereld van automatisering en AI in Google Ads. Het is cruciaal om niet impulsief te reageren op veranderingen, maar eerst te begrijpen hoe deze updates hun zakelijke doelstellingen beïnvloeden.
De impact van Smart Bidding
Een van de belangrijkste onderwerpen is de recente update van Smart Bidding van Google. Deze wijziging, die op 17 augustus werd doorgevoerd, heeft alleen invloed op campagnes die budget-beperkt zijn en beter presteren dan verwacht. Campagnes die al niet budgetbeperkt zijn, functioneren al op deze manier.
Fundamenten van PPC blijven essentieel
Marvin benadrukt dat adverteerders de basisprincipes moeten blijven volgen. Dit houdt in dat ze moeten analyseren welke campagnes worden beïnvloed, de huidige implementatie moeten begrijpen en de gevolgen voor hun strategie moeten beoordelen. Het veranderen van doelstellingen kan een belangrijke efficiëntiekorf zijn die direct gekoppeld is aan bedrijfsdoelstellingen.
AI-tools en hun beperkingen
Nieuwe AI-tools, zoals Ask Advisor, zijn ook onder de loep genomen. Marvin waarschuwt dat deze tools nog niet perfect zijn en dat adverteerders hun eigen expertise en oordeel moeten blijven toepassen bij de aanbevelingen van AI. Het is belangrijk om een testcultuur te ontwikkelen en ruimte te creëren voor experimenten binnen Google Ads.
Bron: Search Engine Land