Google Search Console heeft een nieuwe rapportage gelanceerd waarmee je kunt zien hoe vaak je YouTube-, Instagram- of TikTok-content opduikt in de gewone Google-zoekresultaten. De functie heet Platform properties en onthult een zoekvraag die tot nu toe volledig onzichtbaar was: video's en social posts blijken op grote schaal te scoren op zoekwoorden waar niemand ze ooit voor heeft gemaakt. Voor SEO-teams betekent dit dat social en video content voortaan als een volwaardig zoekkanaal moet worden gepland, niet als los onderdeel naast de website.
Wat platform properties precies laten zien
Google-medewerker Moshe Samet kondigde de functie op 7 juli aan. Koppel een YouTube-kanaal, Instagram-profiel of TikTok-account aan Search Console en je krijgt inzicht in de exacte zoekopdrachten waarbij dat kanaal in de Google-resultaten verschijnt, inclusief vertoningen, kliks en gemiddelde posities.
Dat is iets anders dan de statistieken die YouTube Studio al toont. Die tool meet zoekgedrag binnen het platform zelf, terwijl Search Console laat zien wat er op Google.nl of Google.com gebeurt, een blinde vlek die tot juli simpelweg niet gemeten kon worden. Instagram en TikTok kennen precies dezelfde blinde vlek, en ook die kanalen kun je nu koppelen.
Elf dagen data, miljoenen onzichtbare vertoningen
Een marketingbureau dat zijn YouTube-kanaal direct na lancering koppelde, zag op de eerste dag 18.233 vertoningen vanuit Google-zoekopdrachten binnenkomen. Na elf dagen stond de teller op ruim 200.000 vertoningen, tegenover slechts 87 kliks. Doorgerekend naar een heel jaar komt dat neer op ongeveer 6,7 miljoen vertoningen en zo'n 2.900 kliks die eerder simpelweg niet zichtbaar waren.
- 149 verschillende zoekvarianten van 'enterprise seo' leverden samen 31.555 vertoningen op in elf dagen, terwijl de exacte zoekterm op positie 10,7 bleef steken.
- 83 losse video's kregen webzoekresultaten binnen dezelfde periode van elf dagen.
- De top 1.000 zoekopdrachten genereerden 149.220 vertoningen, maar slechts 10 kliks.
- Een video uit 2023 over vaardigheden van SEO-specialisten bleek goed voor 45.785 vertoningen, de grootste zoekvoetafdruk van het hele kanaal.
Bij vergelijking met de eigen website scoorden sommige video's op dezelfde zoekwoorden zelfs beter dan de bijbehorende webpagina's, zonder dat daar ooit op was gestuurd. Voor de term 'wat is een sitemap' haalde een video 3.863 vertoningen, terwijl de eigen website op diezelfde term geen enkele vertoning kreeg.
Waarom dit samenvalt met multimodale AI-zoekresultaten
Deze ontdekking komt niet toevallig op hetzelfde moment als de opmars van AI Mode in Google Search. Dat systeem leest inmiddels beelden en video rechtstreeks, splitst zoekopdrachten op in deelvragen en bouwt antwoorden op uit meerdere contenttypen tegelijk, niet als bijzaak onder de traditionele blauwe links.
Een zoekopdracht kan daardoor een merk meerdere plekken op hetzelfde resultatenscherm opleveren: een webpagina, een video, een afbeelding en een social post naast elkaar. Een merk dat alleen tekst publiceert, dingt mee naar één plek. Een merk dat verspreid is over meerdere formaten kan er tegelijk meerdere bezetten.
Wat dit betekent voor je contentstrategie
Voor SEO-teams verandert dit de manier waarop video en social content worden gebrieft. Waar contentmakers tot nu toe optimaliseerden voor kijktijd en abonnees, blijkt hetzelfde materiaal ook een aparte zoekmachine-omzet te genereren, los van het platform waarvoor het oorspronkelijk was bedoeld.
- Koppel Search Console aan je YouTube-, Instagram- en TikTok-account om de vertoningen in Google-zoekresultaten te kunnen meten.
- Doorzoek oudere video's op zoekwoorden waar ze toevallig al voor scoren, in plaats van alleen nieuwe content te brieven op basis van kijkcijfers.
- Behandel titel en thumbnail niet alleen als een klik-magneet voor het platform zelf, maar ook als een zoekresultaat op Google.
- Vergelijk de posities van video's met die van de eigen website op dezelfde zoekwoorden, om te zien waar content elkaar aanvult of juist overlapt.
Bureaus die actief zijn op YouTube, Instagram of TikTok doen er daarom goed aan de nieuwe rapportage te koppelen en de eigen historische content te doorzoeken op verborgen zoekvraag. Kanalen die al langer dan een jaar actief zijn, hebben volgens de eerste bevindingen vrijwel altijd vergelijkbare, nog onbenutte zoekdata liggen.
Bron: Search Engine Land