Microsoft heeft Clarity, zijn gratis analysetool voor websitegedrag, uitgebreid met een uitsplitsing tussen branded en non-branded zoekopdrachten in het AI Citations dashboard. Je ziet voortaan per zoekopdracht of AI-systemen zoals ChatGPT of Copilot naar jouw merk zelf zochten, of naar een breder onderwerp waarin jouw content toevallig als bron werd gebruikt. Voor merken die hun zichtbaarheid in AI-antwoorden proberen te meten, is dat een verschil dat er echt toe doet en dat direct invloed heeft op hoe je rapportages leest.
Wat is er precies toegevoegd aan Clarity
Clarity toont voortaan bij elke zoekopdracht een branded label. Dat betekent dat je in de queries card meteen ziet welke vragen aan AI-systemen expliciet naar jouw merknaam verwijzen en welke over een algemener onderwerp gaan.
Ook de Share of Authority kaart is aangepast. Die kaart splitst resultaten nu op naar branded en non-branded queries, zodat je in een oogopslag ziet waar jouw autoriteit het sterkst staat: bij vragen die jouw merk noemen of bij bredere, meer generieke zoekopdrachten waarin je toevallig wordt aangehaald.
Filteren op branded en non-branded data
Naast de nieuwe labels kun je de volledige dashboarddata filteren op branded of non-branded queries. Zo vergelijk je eenvoudig hoe jouw zichtbaarheid verschilt wanneer een AI-systeem rechtstreeks naar jouw merk zoekt, tegenover situaties waarin het een breder onderwerp onderzoekt en jouw content daarbij als bron gebruikt.
Microsoft noemt dit een manier om merkgebonden vraag los te zien van generieke ontdekking. De belangrijkste toevoegingen op een rij:
- Branded labels in de queries card, direct zichtbaar per zoekopdracht
- Uitsplitsing van de Share of Authority naar branded en non-branded queries
- Filters om dashboarddata te scheiden op merk versus algemeen onderwerp
- Preciezere citation-analyse doordat merkgebonden en generieke vraag apart te beoordelen zijn
Deze functies zijn direct zichtbaar voor bestaande Clarity-gebruikers, zonder dat daar een aparte installatie of aanpassing van de tracking-code voor nodig is. Dat maakt de drempel om ermee te gaan werken laag, en dat past bij Clarity's positionering als laagdrempelig alternatief naast Google Analytics.
Waarom deze update ertoe doet
Microsoft schrijft dat het scheiden van merkgebonden en generieke vraag helpt om merksterkte te beoordelen, kansen voor ontdekking te herkennen en veranderingen in citatieprestaties met meer vertrouwen te interpreteren. Dat sluit aan bij een trend die je dit jaar overal terugziet in SEO-tooling: platforms als Clarity, maar ook diverse AI-visibility trackers van derde partijen, bouwen steeds fijnmaziger rapportages voor merken die willen weten hoe ze in AI-zoekmachines en chatbots naar voren komen.
Voor SEO- en contentteams heeft dit onderscheid concrete waarde. Een daling in non-branded vermeldingen wijst meestal op een ander probleem dan een daling in branded vermeldingen. Bij het eerste verlies je terrein aan concurrenten binnen een onderwerp, bij het tweede verzwakt mogelijk de merkherkenning zelf, ook al blijft je content elders nog relevant en goed vindbaar via traditionele zoekresultaten.
Wat dit betekent voor jouw contentstrategie
Met deze uitsplitsing kun je gerichter bijsturen. Zie je veel branded queries maar weinig non-branded citaten, dan wordt je merk wel herkend, maar speelt jouw content nog geen rol in de bredere informatiebehoefte rond je vakgebied. Dat is meestal een signaal om meer informatieve, niet-merkgebonden content te publiceren.
Andersom kan een sterke non-branded aanwezigheid zonder branded groei betekenen dat mensen jouw content wel gebruiken, maar het merk erachter niet onthouden. In dat geval loont het om merknaam en autoriteit prominenter in je content te verwerken, bijvoorbeeld via auteursprofielen, cases en directe verwijzingen naar eerder gepubliceerd werk.
Beide situaties vragen om een andere aanpak in je contentplanning en linkbuilding. Clarity geeft je met deze update in elk geval de data om dat onderscheid te maken, in plaats van te gokken welk van de twee scenario's zich voordoet in jouw markt.
Bron: Search Engine Land