Microsoft Advertising rolt een nieuwe instelling uit waarmee je Audience Ads binnen Performance Max campagnes kunt weren van pagina's die je niet geschikt vindt. De functie heet "Excluded content terms" en laat je op account- of campagneniveau tot duizend termen opgeven die niet mogen matchen met de titel van de pagina waarop jouw advertentie zou verschijnen. PPC-specialist Hana Kobzová van PPC News Feed merkte de update als eerste op en deelde screenshots op X.
Wat houdt Excluded content terms precies in?
De instelling staat binnen het onderdeel Audience Ads van een Performance Max campagne. Zodra je een term toevoegt, toetst Microsoft de paginatitel van elke potentiële plaatsing daaraan.
Komt een van jouw uitgesloten woorden voor in die titel, dan wordt de advertentie simpelweg niet getoond. Dat geeft je meer grip op de context waarin je merk verschijnt, zonder dat je meteen hele plaatsingscategorieën hoeft te blokkeren.
Kobzová omschreef het op X als volgt: "This feature allows users to prevent ads from displaying alongside specific page titles by adding unwanted terms at either the account or campaign level." Deze aanpak sluit aan bij wat contentwaarschuwingslijsten in andere advertentiekanalen al langer doen, alleen dan specifiek gericht op paginatitels binnen het Audience Ads-netwerk van Microsoft.
Zo stel je de uitsluitingen in
Je beheert de termen op twee niveaus, en dat onderscheid is belangrijk voor wie met meerdere campagnes binnen één account werkt.
- Op accountniveau: de termen gelden dan voor alle campagnes binnen dat account.
- Op campagneniveau: de termen gelden alleen voor die ene campagne, met een maximum van duizend termen.
- Voeg je nieuwe termen toe op campagneniveau, dan worden die automatisch doorgezet naar alle andere campagnes in het account, zodat je niet telkens opnieuw hoeft te configureren.
Dat automatisch doorzetten is prettig, maar vraagt ook om discipline: een term die je voor een tijdelijke campagne toevoegt, blijft na afloop actief voor de rest van het account tenzij je hem zelf weer verwijdert. Microsoft heeft de functionaliteit inmiddels ook opgenomen in de officiële hulpdocumentatie, wat meestal betekent dat een bredere uitrol naar alle adverteerders al ver gevorderd is, ook al staat er geen exacte datum bij voor volledige beschikbaarheid.
Extra sturing over leeftijd en geslacht
Naast content-uitsluitingen biedt Performance Max ook de mogelijkheid om op asset group niveau leeftijdsgroepen en geslachten uit te sluiten van je Audience Ads. Die optie bestond al, maar wordt door de nieuwe content-uitsluiting relevanter.
Je combineert nu demografische filters met contextuele filters binnen dezelfde campagne. Voor adverteerders in gevoelige sectoren, denk aan financiële diensten of gezondheidszorg, is die combinatie een welkome aanvulling op de merkveiligheidsopties die Microsoft tot nu toe bood.
Vergelijk het met een winkelketen die niet naast nieuwsartikelen over een schandaal wil adverteren: met de leeftijds- en gendersluiting stuur je op wie de advertentie ziet, met content terms stuur je op waar hij verschijnt.
Waarom dit relevant is voor jouw campagnes
Performance Max wordt vaak bekritiseerd om het gebrek aan transparantie en controle over waar advertenties precies landen, omdat Google en Microsoft het grootste deel van de plaatsingskeuzes automatiseren. Excluded content terms pakt dat kritiekpunt gedeeltelijk aan zonder de automatisering zelf terug te draaien.
Je hoeft niet meer te wachten tot je ongewenste plaatsingen tegenkomt in een rapportage. Je bepaalt vooraf welke onderwerpen niet bij jouw merk passen, en met duizend termen per niveau is er ruimte genoeg voor een uitgebreide uitsluitingslijst, ook bij accounts met meerdere merken of productlijnen.
Bekijk de instelling in je eigen account zodra die beschikbaar is, en begin met een korte lijst van evident risicovolle onderwerpen. Je kunt de lijst daarna altijd uitbreiden op basis van de plaatsingsrapportages die je binnenkrijgt, zodat de lijst met de tijd meegroeit met wat je daadwerkelijk tegenkomt.
Bron: Search Engine Roundtable