Microsoft Advertising rolt een nieuwe brand safety-functie uit waarmee adverteerders precies kunnen bepalen naast welke paginatitels hun Audience Ads niet mogen verschijnen. Met Excluded content terms geef je tot 1.000 woorden of zinsdelen op die, zodra ze in een titel voorkomen, plaatsing van jouw advertentie blokkeren.
Wat houdt Excluded content terms in
De functie is bedoeld als extra laag bovenop bestaande merkveiligheidsopties. Waar een website-uitsluiting een heel domein blokkeert en een contentcategorie brede onderwerpen zoals gokken of geweld filtert, werkt deze nieuwe tool op woordniveau.
Je kunt zo voorkomen dat een advertentie naast een pagina verschijnt die een specifiek product, merk of onderwerp noemt, ook als die pagina verder niet in een geblokkeerde categorie valt.
Zo stel je de uitsluitingen in
Je vindt de instelling in het menu onder Tools, gevolgd door Content suitability en dan Excluded content terms. Daar bouw je lijsten op die je koppelt aan je account of aan losse campagnes.
- Accountniveau: de lijst geldt voor alle campagnes binnen het account
- Campagneniveau: uitsluitingen gelden alleen voor die specifieke campagne
- Campagne-uitsluitingen worden automatisch meegenomen bij toekomstige campagnes, zodat je lijsten niet opnieuw hoeft aan te maken
De uitrol gebeurt geleidelijk, dus het kan zijn dat de optie nog niet in elk account zichtbaar is.
Waarom dit relevant is voor adverteerders
Microsoft breidt zijn content suitability-controles verder uit nu adverteerders steeds meer waarde hechten aan merkveiligheid. De nieuwe functie staat naast bestaande beschermingen zoals website-uitsluitingslijsten en de IAS-gestuurde contentfilters die advertenties al weren van hoogrisicocategorieën zoals volwassen content, gokken, haatzaaien en geweld.
Voor merken die gevoelig liggen bij specifieke onderwerpen, zonder dat die onder een standaardcategorie vallen, biedt dit een praktische manier om ongewenste associaties te voorkomen zonder op elke afzonderlijke website te hoeven controleren.
Bron: Search Engine Land