Microsoft Advertising breidt zijn platform uit met drie nieuwe onderdelen: rapportages over zichtbaarheid binnen AI-antwoorden, uitgebreidere testmogelijkheden voor Performance Max-campagnes en een vernieuwde Ad Preview Hub. Daarmee speelt het platform in op de groeiende rol van AI-gegenereerde antwoorden binnen zoekervaringen en de behoefte van adverteerders aan meer controle over hun campagnes.
De aankondiging past in een bredere trend waarbij advertentieplatforms hun rapportages aanpassen aan hoe gebruikers tegenwoordig zoeken. Steeds meer zoekopdrachten resulteren in een AI-gegenereerd antwoord in plaats van een lijst met klassieke zoekresultaten, en dat verandert ook hoe adverteerders hun zichtbaarheid moeten meten.
AI Visibility Insights: zichtbaarheid buiten de klassieke zoekresultaten
Met AI Visibility Insights krijgt Microsoft Advertising een rapportagelaag die laat zien hoe merken en producten naar voren komen binnen AI-gegenereerde antwoorden, zoals die van Copilot. Voor adverteerders was dit tot nu toe grotendeels een blinde vlek.
Waar traditionele advertentierapportages zich richten op klikken, vertoningen en conversies uit standaard zoekresultaten, geeft deze nieuwe functie inzicht in een kanaal dat steeds meer zoekvolume opslokt. Dat maakt het mogelijk om strategie en budgetten daarop af te stemmen.
Meer experimenteerruimte voor Performance Max
Performance Max-campagnes zijn door hun geautomatiseerde karakter lastig te doorgronden voor adverteerders. Microsoft Advertising introduceert daarom uitgebreidere testmogelijkheden, waarmee je wijzigingen in budget, targeting of creatives kunt valideren voordat je ze breed uitrolt.
Dat is een welkome aanvulling, want automatisering levert weliswaar schaal op, maar gaat vaak ten koste van transparantie. Betere testtools geven adverteerders een deel van die controle terug.
Vernieuwde Ad Preview Hub voor creatieve controle
De Ad Preview Hub, waarmee adverteerders kunnen zien hoe hun advertenties eruitzien op verschillende apparaten en plaatsingen, krijgt eveneens een update. De verbeteringen moeten het makkelijker maken om creatieve fouten of onduidelijke weergave op te sporen voordat een campagne live gaat.
Dat scheelt tijd in de review-fase en voorkomt dat slecht renderende advertenties eerst live moeten staan voordat een probleem opvalt.
Wat betekent dit voor adverteerders
De drie updates grijpen op verschillende punten in het campagneproces in: meten, testen en controleren. Samen geven ze adverteerders meer grip op een platform dat, net als Google Ads, steeds meer leunt op automatisering en AI.
- AI Visibility Insights: inzicht in zichtbaarheid binnen AI-antwoorden
- Performance Max-tests: experimenteren voordat je breed uitrolt
- Ad Preview Hub: creatieve controle over apparaten en plaatsingen
Voor marketeers en bureaus die op Microsoft Advertising adverteren, is het raadzaam de nieuwe rapportages en testtools zodra ze beschikbaar zijn te verkennen en te vergelijken met de bestaande workflow in Google Ads.
Bron: Search Engine Journal