Google verscherpt vanaf 5 oktober het advertentiebeleid voor overheidsdocumenten en -diensten. Adverteerders die visa, paspoorten of andere administratieve overheidsdiensten promoten, moeten voortaan expliciet kunnen aantonen dat ze daarvoor toestemming hebben van de betreffende overheidsinstantie. Zonder dat bewijs verdwijnt de advertentie simpelweg uit Google Ads.
Wat houdt de aanscherping precies in
Tot nu toe volstond voor veel aanbieders een algemene bedrijfsregistratie of een commerciële samenwerking om documentdiensten te mogen adverteren. Dat verandert per 5 oktober.
Google eist dan een directe, verifieerbare link tussen het domein van de adverteerder en een officiële overheidswebsite. Die website moet de aanbieder expliciet als geautoriseerde partij voor het specifieke document of de specifieke dienst benoemen.
Welk bewijs Google wel en niet accepteert
De lat ligt aanzienlijk hoger dan voorheen. Google maakt onderscheid tussen bronnen die wel en niet als geldig bewijs gelden.
- Wel geldig: opname in een overheidsgestuurde lijst van erkende partners
- Wel geldig: vermelding op een officieel regulerend portaal
- Niet geldig: een reguliere bedrijfsvergunning
- Niet geldig: een commercieel contract met een overheidsinstantie
- Niet geldig: een bedrijfsregistratie bij de Kamer van Koophandel of vergelijkbare instantie
- Niet geldig: een blogpost op een overheidswebsite
Daarnaast mogen geautoriseerde aanbieders alleen adverteren voor de diensten waarvoor ze specifiek toestemming hebben, en moeten ze hun targeting beperken tot de regio's waarvoor die toestemming geldt. Uitzonderingen gelden voor diensten die van nature grensoverschrijdend zijn, zoals elektronische reisautorisaties, grensdocumenten en de Amerikaanse Trusted Traveler-programma's.
Gevolgen voor adverteerders in visa- en documentdiensten
Voor bureaus en platformen die visumbemiddeling, paspoortverlenging of vergelijkbare administratieve ondersteuning aanbieden, is dit geen kleine formaliteit. Wie de overheidsautorisatie niet kan aantonen voor 5 oktober, raakt zijn zichtbaarheid in Google Ads kwijt.
Dat treft vooral tussenpartijen die leunen op algemene bedrijfsdocumentatie in plaats van een directe erkenning door de overheid zelf. De maatregel past in een bredere trend: Google verhoogt de certificeringseisen in gevoelige categorieën om misleidende advertenties terug te dringen, en legt daarbij expliciet meer gewicht op officiële overheidserkenning dan op commerciële geloofwaardigheid.
Adverteerders in deze sector doen er goed aan nu al na te gaan of hun huidige documentatie aan de nieuwe eisen voldoet, in plaats van te wachten tot de ingangsdatum.
Bron: Search Engine Land