Google is volgens nieuw datamateriaal uitgegroeid tot de op één na meest geciteerde domeinnaam binnen zijn eigen AI Mode. Die positie dankt het bedrijf voornamelijk aan content die het zelf beheert: Business Profile-kaarten van lokale bedrijven en Product Knowledge Panels die veelvuldig als bron opduiken in AI-gegenereerde antwoorden.
Voor wie zich met SEO of online zichtbaarheid bezighoudt is dat een opvallend gegeven. Google fungeert in AI Mode niet alleen als de partij die het antwoord samenstelt, maar ook als een van de belangrijkste bronnen waarnaar dat antwoord verwijst.
Wat het onderzoek laat zien
De data richt zich op welke domeinen AI Mode het vaakst citeert wanneer het een samengesteld antwoord genereert. Google zelf staat daarin op de tweede plek, direct na de grootste externe bron.
Dat cijfer valt niet los te zien van hoeveel structurele data Google al bezit over bedrijven, producten en locaties. Waar externe websites moeten concurreren op inhoud en autoriteit, put AI Mode voor een deel van zijn antwoorden simpelweg uit Googles eigen databases.
Business Profiles en Knowledge Panels als motor
De belangrijkste aanjagers achter deze positie zijn twee bekende Google-producten. Beide bevatten gestructureerde, actuele informatie die zich uitstekend leent voor hergebruik in AI-antwoorden.
- Google Business Profile-kaarten met openingstijden, adresgegevens, reviews en foto's van lokale bedrijven
- Product Knowledge Panels met specificaties, prijzen en beschikbaarheid van producten
- Beoordelingen en sterrenscores die rechtstreeks aan een profiel gekoppeld zijn
Deze panelen zijn al jarenlang zichtbaar in de klassieke zoekresultaten. Dat AI Mode ze nu ook als citeerbare bron gebruikt, is een logische volgende stap in hoe Google zijn eigen infrastructuur inzet.
Gevolgen voor bedrijven en SEO-strategie
Voor ondernemers verschuift de aandacht daarmee gedeeltelijk van de eigen website naar het eigen Google Business Profile. Een incompleet of verouderd profiel betekent nu niet alleen een zwakkere positie in Maps, maar ook een gemiste kans om in AI Mode geciteerd te worden.
Wie afhankelijk is van organisch zoekverkeer doet er goed aan beide sporen te combineren: een sterke website naast een nauwkeurig bijgehouden profiel. AI Mode selecteert bronnen op basis van betrouwbaarheid en actualiteit, en Google's eigen data scoort daarop per definitie hoog.
Wat dit betekent voor de toekomst van zoekverkeer
De cijfers bevestigen een trend die al langer zichtbaar is: Google bouwt zijn AI-antwoorden steeds vaker op eigen fundamenten. Voor externe uitgevers en bedrijven betekent dit meer concurrentie om citaties binnen een systeem waarin de zoekmachine zelf ook meedingt als bron.
Wie zichtbaar wil blijven in AI Mode kan dat gegeven niet negeren. Een geoptimaliseerd Business Profile is inmiddels net zo relevant geworden als klassieke on-page SEO.
Bron: Search Engine Journal