Google gaat vanaf het derde kwartaal van 2026 alle bestaande Travel-campagnes in Google Ads automatisch migreren naar een nieuw campagnetype: Search campaigns for Travel. Een exacte startdatum ontbreekt nog, maar Google heeft de waarschuwing al bovenaan meerdere helpdocumenten geplaatst. Adverteerders in de reisbranche kunnen ook zelf eerder overstappen.
Wat Google precies aankondigt
In de update lezen adverteerders een korte maar duidelijke boodschap: vanaf Q3 2026 worden Travel-campagnes gemigreerd naar Search campaigns for Travel. Google benadrukt dat de nieuwe campagnes automatisch worden aangemaakt zodra de migratie voor een account van start gaat.
Daarbij probeert het bedrijf de overstap zo naadloos mogelijk te maken. De instellingen van de nieuwe campagne worden namelijk gebaseerd op de configuratie die het dichtst bij de oorspronkelijke Travel-campagne ligt.
Automatisch of handmatig overstappen
Adverteerders hebben feitelijk twee opties. Wie niets doet, ziet de eigen campagne op een door Google bepaald moment automatisch omgezet worden naar het nieuwe format.
- Automatische migratie: Google zet de campagne zelf om zodra de uitrol jouw account bereikt, met overname van de dichtstbijzijnde instellingen.
- Handmatige overstap: je kunt er zelf voor kiezen om al voor de officiële migratie over te schakelen naar Search campaigns for Travel.
- Monitoring vereist: Google vraagt adverteerders om accountmeldingen en e-mail in de gaten te houden voor de precieze datum.
Wie liever zelf de regie houdt over timing en instellingen, doet er verstandig aan om niet te wachten tot de automatische migratie in werking treedt.
Wat dit betekent voor accountbeheer
Voor accountbeheerders en bureaus die reiscampagnes draaien, is dit vooral een kwestie van tijdig voorbereiden. Een migratie die instellingen probeert te spiegelen, is geen garantie dat prestaties en biedstrategieën één op één worden overgezet.
Het is daarom verstandig om vóór de migratie een export te maken van de huidige campagne-instellingen, budgetten en biedstrategieën. Zo kun je na de overstap snel controleren of alles klopt en tijdig bijsturen als resultaten afwijken.
Waarom deze stap logisch past bij Google's koers
Google herstructureert de afgelopen jaren vaker campagnetypes rond specifieke verticals en automatisering, denk aan de eerdere overgang naar Performance Max voor andere sectoren. Een verschuiving richting Search campaigns for Travel past in die lijn: meer automatisering, minder losse campagnetypes om te beheren.
Voor reisadverteerders betekent dit vooral dat handmatige controle geleidelijk plaatsmaakt voor door Google gestuurde optimalisatie. Wie daar niet van gecharmeerd is, kan dat het beste nu al meewegen in de eigen accountstrategie.
Bron: Search Engine Roundtable