Google test een nieuwe advertentievorm waarbij losse woorden of zinsdelen binnen de beschrijvingstekst van zoekadvertenties klikbaar worden. Een klik op zo'n gemarkeerde tekst leidt naar dezelfde landingspagina als de hoofdkop van de advertentie. Voor adverteerders kan dit betekenen dat hun advertentietekst zelf een extra knop wordt, zonder dat ze daar volledige controle over hebben.
PPC-marketeer Nayan Prakash ontdekte de test en deelde screenshots op LinkedIn. Google heeft de proef niet officieel bevestigd en licht evenmin toe hoe de selectie van klikbare tekst precies werkt.
Hoe werkt de nieuwe hyperlink-test in advertentiebeschrijvingen?
In de gespotte voorbeelden verschijnen bepaalde woorden binnen de beschrijvingstekst als hyperlink, vergelijkbaar met een link in een gewone webpagina. Klik je erop, dan land je niet op een aparte pagina maar op dezelfde bestemming als bij de advertentiekop zelf.
Prakash vermoedt dat Google dynamisch bepaalt welke tekst wordt gemarkeerd, mogelijk afgestemd op de zoekopdracht van de gebruiker. Dat zou betekenen dat dezelfde advertentie bij de ene zoekterm een ander stuk tekst markeert dan bij de andere.
Waarom dit een logische vervolgstap is voor Google Ads
Deze test staat niet op zichzelf. Google experimenteerde eerder al met 'Meer informatie'- en 'Lees meer'-links binnen advertentieformats. Het hyperlinken van bestaande beschrijvingstekst is wel nieuw: voor het eerst wordt de advertentietekst zelf omgezet in klikbare content in plaats van een los toegevoegde link.
Voor Google is dit een manier om advertenties visueel te laten opvallen tussen organische resultaten, zonder dat de advertentie fysiek groter wordt. Een subtiele wijziging in de interface, maar wel eentje die het klikgedrag van gebruikers kan beïnvloeden.
Wat betekent dit voor jouw advertentiestrategie?
Als Google zelf bepaalt welke woorden worden gemarkeerd, verliezen adverteerders een stukje grip op hoe hun boodschap wordt gepresenteerd. Dat is vooral relevant voor merken die hun tone of voice en call-to-action zorgvuldig willen sturen.
- Houd je advertentiebeschrijvingen scherp en to-the-point, zodat elk woord relevant genoeg is om als link te dienen
- Zorg dat de landingspagina overeenkomt met de volledige boodschap van de advertentie, niet alleen met de hoofdkop
- Monitor de CTR van je zoekadvertenties de komende maanden extra nauwlettend als je merkt dat de test bij jouw account actief is
- Verwacht geen instelbare opties in Google Ads om deze hyperlinks zelf aan of uit te zetten, in elk geval niet in deze testfase
Wat we nog niet weten
Google heeft nog niet bevestigd of deze functie breder wordt uitgerold, laat staan wanneer. Het is ook onduidelijk of adverteerders straks inzicht krijgen in welke tekst als hyperlink wordt getoond of hier controle over krijgen.
Voorlopig blijft het bij een test die door een enkele marketeer is gespot. Zodra Google meer details deelt, wordt duidelijker wat de impact op klikgedrag en advertentiestrategie werkelijk is.
Bron: Search Engine Land