Google test op mobiele Zoeken een nieuwe advertentie-indeling waarbij eerst een lijst van deelnemende adverteerders verschijnt, compleet met favicon en domeinnaam, nog vóór de eerste advertentie in beeld komt. Wie op mobiel zoekt, ziet dus niet meteen advertentietekst maar eerst welke bedrijven meedingen in dat sponsored-resultatenblok.
Hoe ziet de nieuwe testopstelling eruit?
Normaal gesproken volgt direct onder het label 'Gesponsorde resultaten' de eerste advertentie. In deze test schuift Google daar een tussenstap voor: een overzicht van de betrokken adverteerders, elk herkenbaar aan hun favicon en domeinnaam. Pas daaronder volgen de daadwerkelijke advertenties.
De wijziging werd als eerste opgemerkt door digital marketer Sachin Patel, die zijn bevindingen deelde op X. Google zelf heeft de test niet toegelicht en laat in het midden of, en wanneer, de functie breder beschikbaar komt.
Wat betekent dit voor merken met naamsbekendheid?
Voor adverteerders met een herkenbaar merk kan deze opzet in het voordeel werken. Een gebruiker die een vertrouwd domein en logo al herkent voordat hij de advertentietekst leest, klikt sneller door.
Vertrouwen speelt in zoekadvertenties een steeds grotere rol, zeker nu gebruikers kritischer worden op wie er achter een advertentie zit. Een zichtbare, herkenbare naam bovenaan het advertentieblok kan dat vertrouwen alvast een duwtje geven nog voordat de eigenlijke advertentie wordt gelezen.
En hoe pakt dit uit voor kleinere adverteerders?
Voor merken zonder sterke naamsbekendheid ligt dat anders. Een onbekend domein tussen een rijtje bekende namen valt minder snel op, ook al is de advertentie zelf relevant.
Dat verschuift de aandacht deels van advertentietekst naar merkherkenning. Wie nog geen sterk merk heeft opgebouwd, moet dus op andere manieren opvallen, bijvoorbeeld via een strak en herkenbaar favicon of een consistente merkbeleving over al je kanalen.
Wat kun je als adverteerder nu al doen?
Hoewel het om een beperkte test gaat, is het verstandig om alvast na te denken over hoe jouw merk overkomt in zo'n adverteerderslijst.
- Zorg voor een scherp, herkenbaar favicon dat ook op klein formaat duidelijk blijft.
- Gebruik een consistente domeinnaam die aansluit bij je merknaam.
- Bouw actief aan merkherkenning buiten Search om, zodat gebruikers je naam al kennen.
- Houd testupdates van Google in de gaten via officiële kanalen en community's.
De test van Google is nog beperkt en er is geen garantie dat deze indeling ooit breed wordt uitgerold. Toch laat de proef zien dat merkherkenning een steeds grotere rol speelt in hoe zoekadvertenties worden gepresenteerd, en dat is iets waar iedere adverteerder nu al rekening mee kan houden.
Bron: Search Engine Land