Google begint op 17 augustus 2026 met de uitrol van wijzigingen in Smart Bidding, met directe gevolgen voor Target CPA- en Target ROAS-campagnes. De aankondiging zorgt voor flinke onrust in de PPC-sector, waar veel adverteerders zich afvragen of jarenlange biedstrategieën straks nog hetzelfde resultaat opleveren.
Wat verandert er aan Smart Bidding
De exacte technische details van de aanpassing zijn nog niet volledig door Google gedeeld. Duidelijk is wel dat de manier waarop Target CPA en Target ROAS zich gedragen op de schop gaat vanaf 17 augustus.
Voor accounts die al jaren op deze biedstrategieën draaien, is dat geen kleine wijziging. Kleine verschuivingen in het algoritme kunnen direct doorwerken in kosten per acquisitie en het rendement op advertentie-uitgaven.
Waarom de PPC-community zich zorgen maakt
Sinds de aankondiging gonst het van de discussie onder Google Ads-specialisten. Veel professionals vragen zich hardop af of vertrouwde best practices rondom geautomatiseerd bieden binnenkort achterhaald zijn.
Dat is ook meteen de reden waarom de wijziging wordt bestempeld als een van de meest ingrijpende Google Ads-updates van 2026. Wie voor conversies of omzet leunt op Target CPA of Target ROAS, kan niet om deze verandering heen.
Niet de eerste ingreep in geautomatiseerd bieden
Search Engine Land plaatst de wijziging tijdens de nieuwste aflevering van SMX Now nadrukkelijk in historisch perspectief. Ervaren PPC-professionals herinneren zich eerdere momenten waarop Google de onderliggende logica van automatisch bieden fundamenteel omgooide.
Die eerdere transities verliepen destijds ook met onzekerheid en aanpassingsproblemen, maar boden achteraf lessen die nu opnieuw relevant zijn. Het webinar belooft niet alleen de aankondiging samen te vatten, maar vooral te verklaren waarom dit patroon zich lijkt te herhalen.
Wat adverteerders nu kunnen doen
Wachten tot 17 augustus en dan pas reageren is geen goede strategie. Voorbereiding begint nu, vooral bij accounts met een grote afhankelijkheid van geautomatiseerde biedstrategieën.
- Leg de huidige CPA- en ROAS-benchmarks vast als referentiepunt
- Volg campagneprestaties extra nauwkeurig vanaf de uitrolperiode
- Wees terughoudend met grote budgetverschuivingen vlak voor en na 17 augustus
- Verdiep je in eerdere Google-wijzigingen in automatisch bieden voor context
Search Engine Land organiseert op 19 augustus om 13.00 uur EST (rond 19.00 uur Nederlandse tijd) het webinar SMX Now, waarin dieper wordt ingegaan op wat er verandert, waarom het van belang is en hoe je je account tijdens de vroege uitrolfase kunt voorbereiden.
Bron: Search Engine Land