Google Ads verandert vanaf 17 augustus 2026 de manier waarop Smart Bidding omgaat met budgetbeperkte campagnes. Target CPA en Target ROAS krijgen voortaan voorrang op het beschikbare budget, waardoor campagnes die nu nog boven hun target presteren, actief worden teruggestuurd naar die ingestelde waarde.
Voor adverteerders die vertrouwen op deze biedstrategieën betekent dit dat een controle van de huidige targets geen overbodige luxe is voor half augustus.
Wat er precies verandert aan Smart Bidding
Google Ads Liaison Ginny Marvin heeft de belangrijkste vragen van adverteerders over de update beantwoord. Kern van haar uitleg: het ingestelde biedtarget wordt de belangrijkste hendel om efficiëntie te sturen, ook wanneer een campagne door budget wordt beperkt.
Campagnes die vandaag structureel beter presteren dan hun Target CPA of Target ROAS, gaan na de update actief richting die target optimaliseren in plaats van de betere prestatie te behouden simpelweg omdat er geen extra budget beschikbaar is om verder te schalen.
Minder schommelingen na budgetwijzigingen
Google noemt het verminderen van prestatieschommelingen als belangrijkste reden voor de wijziging. Veel adverteerders zagen tot nu toe dat een budgetverhoging of -verlaging Smart Bidding dwong om abrupt terug te schakelen naar de gestelde target, met tijdelijke volatiliteit als gevolg.
Doordat het biedtarget straks onafhankelijk van het budget stabiel blijft, moet die overgang volgens Google soepeler verlopen. Dat is met name relevant voor accounts die regelmatig aan budgetten sleutelen, bijvoorbeeld bij seizoenspieken of promoties.
Wat niet verandert
Campagnes zonder budgetbeperking merken niets van deze aanpassing. In die situaties bepalen Target CPA en Target ROAS nu al volledig de uitgaven en de efficiëntie, dus daar verandert het onderliggende mechanisme niet.
De impact van de update beperkt zich dus tot een specifieke groep: campagnes die wel tegen hun budgetplafond aanlopen én een target hanteren dat inmiddels achterhaald is door de werkelijke prestaties.
Wat adverteerders nu moeten controleren
Google raadt aan om campagnes waar een duidelijke kloof zit tussen target en werkelijke CPA of ROAS, vóór 17 augustus 2026 te herzien. Blijft die target nog steeds aansluiten bij de actuele bedrijfsdoelen, of is hij simpelweg nooit bijgesteld sinds de campagne beter ging presteren dan verwacht?
Om dat proces te vergemakkelijken heeft Google in-account meldingen en een apart reviewtool geïntroduceerd waarmee je snel ziet welke campagnes mogelijk een aangepaste target nodig hebben.
- Loop budgetbeperkte campagnes na met een grote afwijking tussen target en werkelijke CPA of ROAS
- Gebruik de nieuwe in-account melding om relevante campagnes snel te herkennen
- Zet het reviewtool van Google in om targets te toetsen aan actuele bedrijfsdoelen
- Pas targets waar nodig aan vóór 17 augustus 2026 om onverwachte prestatieveranderingen te voorkomen
Wie hierop wacht tot na de rollout, riskeert dat Smart Bidding een verouderde target als nieuwe norm gaat hanteren. Een korte audit van je biedstrategieën nu bespaart verrassingen later.
Bron: Search Engine Land