Google is door de Europese Unie verplicht om geanonimiseerde zoekdata te delen met concurrerende zoekmachines en met AI-chatbots die een zoekfunctie aanbieden. De regels zijn bindend, wat betekent dat Google geen ruimte heeft om de verplichting naast zich neer te leggen of eindeloos te vertragen.
Wat de nieuwe regels precies inhouden
De verplichting vloeit voort uit het bredere Europese beleid om de macht van grote technologiebedrijven in te perken. Google geldt binnen dit kader al langer als partij met een poortwachtersrol op de zoekmarkt.
Concreet moet het bedrijf geanonimiseerde zoekdata beschikbaar stellen aan partijen die daarvoor in aanmerking komen. Dat gaat verder dan alleen klassieke zoekmachines: ook AI-chatbots met een ingebouwde zoekfunctie vallen onder de regeling.
Waarom Brussel ingrijpt op de zoekmarkt
Google verwerkt wereldwijd verreweg de meeste zoekopdrachten en bouwt daardoor een datavoorsprong op die nauwelijks is in te halen. Voor nieuwe of kleinere spelers is dat een structureel nadeel, ongeacht hoe goed hun techniek is.
Door geanonimiseerde data te delen, wil de EU dat verschil verkleinen. Rivalen krijgen zo toegang tot zoekpatronen en gedragsdata die nu vrijwel uitsluitend bij Google liggen.
- Rivaliserende zoekmachines krijgen toegang tot geanonimiseerde zoekdata
- AI-chatbots met zoekfunctie vallen ook onder de regeling
- De verplichting is bindend, niet vrijblijvend
- Doel is een eerlijker speelveld op de zoekmarkt
Gevolgen voor concurrenten en AI-zoekassistenten
Voor zoekmachines die al jaren tegen Googles marktaandeel opboksen, betekent dit een kans om hun resultaten te verbeteren met data waar ze voorheen geen toegang toe hadden. Datzelfde geldt voor AI-chatbots die zoekresultaten combineren met gegenereerde antwoorden.
Meer data betekent in theorie relevantere resultaten, en dus een aantrekkelijker alternatief voor gebruikers die nu vrijwel automatisch bij Google terechtkomen.
Wat dit betekent voor de zoekmarkt en SEO
Een grotere spreiding van zoekverkeer over meerdere platformen raakt ook de manier waarop bedrijven aan zichtbaarheid werken. Waar optimalisatie lange tijd vrijwel synoniem was met Google, wordt het speelveld nu breder.
Wie afhankelijk is van één zoekmachine voor vindbaarheid, doet er goed aan om ook te kijken naar hoe content presteert binnen AI-chatbots met zoekfunctie. Die ontwikkeling stond al in de belangstelling, en deze regelgeving versnelt die verschuiving.
Bron: Search Engine Journal