Google zegt dat AI-functies in Search wekelijks miljarden kliks naar websites sturen, bovenop het dagelijkse klikcijfer dat het bedrijf al noemt voor de reguliere zoekresultaten. Onderbouwing met controleerbare data blijft echter uit, waardoor uitgevers en SEO-professionals de claim niet zelf kunnen verifiëren.
Wat Google precies beweert
De uitspraak komt van Nick Fox, een topman binnen Google, die de omvang van AI-gedreven verkeer wil relativeren nu steeds meer uitgevers klagen over dalende bezoekersaantallen. Volgens Fox genereren functies zoals AI Overviews en AI Mode wekelijks miljarden kliks richting externe websites.
Dat cijfer staat los van het aantal kliks dat Google dagelijks rapporteert voor traditionele zoekresultaten. Beide getallen worden door het bedrijf gepresenteerd als bewijs dat Search, ook in het AI-tijdperk, verkeer blijft doorsturen naar de rest van het web.
Waarom de cijfers niet te controleren zijn
Het probleem zit in de details, of eigenlijk het gebrek daaraan. Google deelt geen methodologie, geen definitie van wat precies als 'klik vanuit een AI-functie' telt, en geen uitsplitsing naar sector, regio of type website.
Zonder die basisgegevens is het voor buitenstaanders onmogelijk om het cijfer te reproduceren of te toetsen. Analisten en uitgevers zijn zo afhankelijk van wat Google zelf besluit te delen, en dat is precies het punt waar critici al langer op wijzen.
Een ander beeld uit onafhankelijke data
Dat andere beeld is relevant, want meerdere onafhankelijke metingen van SEO-tools en individuele uitgevers laten juist een tegenovergestelde trend zien. Zoekresultaten met een AI Overview leiden in de praktijk vaak tot lagere doorklikpercentages, omdat gebruikers het antwoord al op de resultatenpagina zien staan.
- Uitgevers rapporteren regelmatig dalingen in organisch verkeer sinds de brede uitrol van AI Overviews.
- SEO-tools zien een verschuiving van klikgedrag naar 'zero-click' zoekopdrachten.
- Google's eigen cijfers zijn niet uit te splitsen naar deze specifieke categorieën, wat vergelijking bemoeilijkt.
Die kloof tussen het optimistische verhaal van Google en de ervaring van veel websitebeheerders voedt het wantrouwen rond dit soort algemene groeicijfers.
Wat dit betekent voor je eigen strategie
Voor SEO-specialisten en ondernemers is de les vooral praktisch: baseer je beslissingen niet op uitspraken die je niet kunt narekenen. Blijf je eigen verkeer volgen via Search Console en analytics, en kijk specifiek naar pagina's die in AI Overviews verschijnen.
Alleen zo krijg je een realistisch beeld van wat AI-zoekresultaten voor jouw website betekenen, in plaats van te vertrouwen op een cijfer dat verder nergens wordt onderbouwd.
Bron: Search Engine Journal