Google heeft via Ginny Marvin, de Public Liaison voor Search Ads, meer duidelijkheid gegeven over drie onderwerpen die tijdens Google Marketing Live werden aangekondigd: geschiktheid voor AI Search, de nieuwe meetmethode Qualified Future Conversions en de functie Creator Partnerships. De toelichting moet adverteerders en SEO-specialisten helpen begrijpen hoe deze functies in de praktijk werken.
Geschiktheid voor AI Search verduidelijkt
Google's zoekresultaten verschuiven steeds verder richting AI-gedreven formats zoals AI Overviews en AI Mode. Niet elke website of advertentie komt daar automatisch in aanmerking.
Marvin benadrukt dat technische basisvoorwaarden, zoals correcte indexering en heldere contentstructuur, nog altijd de basis vormen. Daarnaast speelt de manier waarop advertentiecampagnes zijn ingericht een rol bij de vraag of ze zichtbaar worden binnen AI-gedreven zoekomgevingen.
- Technische indexeerbaarheid blijft een randvoorwaarde
- Contentkwaliteit weegt mee in de zichtbaarheid binnen AI-formats
- Campagne-instellingen bepalen mede of advertenties in AI Search verschijnen
Qualified Future Conversions: conversies die nog moeten gebeuren
Een van de opvallendere aankondigingen betreft Qualified Future Conversions. Deze meetmethode telt conversies mee die naar verwachting later daadwerkelijk plaatsvinden, zoals een lead die pas na een verkoopgesprek daadwerkelijk klant wordt.
Voor bedrijven met langere verkooptrajecten, denk aan B2B-dienstverleners of makelaars, kan dit een realistischer beeld geven van campagnesucces dan alleen directe, onmiddellijke conversies. Marvin licht toe dat dit geen vervanging is van bestaande conversiemetingen, maar een aanvulling die vroegtijdig inzicht geeft in verwachte waarde.
Voor marketeers betekent dit dat biedstrategieën en rapportages op termijn nauwkeuriger kunnen worden afgestemd op daadwerkelijke bedrijfsresultaten, in plaats van alleen op directe kliks en formulierinzendingen.
Creator Partnerships koppelt influencers aan advertenties
Met Creator Partnerships introduceert Google een manier om samenwerkingen met content creators direct te integreren in advertentiecampagnes. Merken kunnen zo creator-content inzetten binnen Google's advertentieomgeving, zonder dat dit los van de reguliere campagnestructuur staat.
Dit sluit aan bij een bredere trend waarbij advertentieplatforms creator-content steeds nadrukkelijker verweven met betaalde媒 kanalen. Marvin geeft aan dat dit adverteerders meer flexibiliteit biedt om authentieke content te combineren met de schaal van Google Ads.
Wat betekent dit voor Nederlandse marketeers
De aankondigingen zijn wereldwijd van toepassing, dus ook Nederlandse bedrijven die adverteren via Google Ads of investeren in SEO krijgen ermee te maken. Vooral bedrijven met langere klantreizen doen er goed aan om Qualified Future Conversions te testen zodra de functie breed beschikbaar komt.
Voor SEO-teams is het verstandig om nu al te controleren of content voldoet aan de technische en kwalitatieve voorwaarden die Google noemt voor zichtbaarheid in AI Search, aangezien dit aandeel van het zoekverkeer naar verwachting blijft groeien.
Bron: Search Engine Journal