Google trekt zijn Limited Ad Serving-beleid door naar alle Ads-campagnes. Vanaf augustus 2026 geldt de regel niet langer voor een selectie van accounts, maar voor het volledige advertentieaanbod, met een geleidelijke uitrol tot en met 2028. Adverteerders met een sterke reputatie behouden onbeperkt bereik, terwijl accounts die Google als risicovoller beschouwt minder vertoningen krijgen in situaties die vaker tot een matige gebruikerservaring leiden.
Wat verandert er precies
Het beleid keurt geen advertenties af. In plaats daarvan beperkt Google het aantal vertoningen voor adverteerders die in bepaalde ad-serving scenario's als onvoldoende gekwalificeerd gelden.
Dat raakt vooral situaties waarin een slechte advertentie-ervaring waarschijnlijker is, bijvoorbeeld bij nieuwe accounts zonder trackrecord of bij onduidelijke branding. Adverteerders met sterke vertrouwenssignalen merken naar eigen zeggen van Google niets van deze limieten.
Op basis waarvan bepaalt Google of een account gekwalificeerd is
Google baseert de beoordeling op een combinatie van signalen die samen een beeld geven van de betrouwbaarheid van een account.
- Leeftijd en opbouw van het advertentieaccount
- Status van de adverteerdersverificatie
- Geschiedenis van beleidsnaleving
- Meldingen van gebruikers
- Gebruikt advertentieformaat
- Branche en overige accountkenmerken
Wordt een account beperkt, dan verschijnt daarover een melding in het account zelf. Adverteerders kunnen tegen die beslissing in bezwaar via het Limited Ad Serving Appeals Form.
Wat moet je als adverteerder nu doen
Google raadt aan om vertrouwen op te bouwen voordat een account tegen limieten aanloopt. Dat begint bij de basis: verificatie afronden en het beleid consequent naleven.
Voor Search-campagnes adviseert Google om generieke advertentietekst te vermijden, je bedrijf duidelijk te identificeren en, waar mogelijk, je domein te pinnen op de eerste kopregel om de merkidentiteit te versterken. Voor YouTube, Gmail, Discover en de Play Store draait het vooral om campagnes die aantoonbaar positieve betrokkenheid opleveren, terwijl Google de kwaliteit van het account blijft beoordelen.
Waarom dit besluit ertoe doet
Met deze aanpassing formaliseert Google hoe het bepaalt welke adverteerders zonder beperkingen mogen adverteren. Waar de nadruk voorheen vooral lag op beleidsovertredingen, weegt Google nu zwaarder mee hoeveel vertrouwen, accountgeschiedenis en gebruikerservaring een rol spelen bij de omvang van de advertentievertoning.
Voor gevestigde adverteerders met een schone staat van dienst verandert er in de praktijk weinig. Voor nieuwere of minder actieve accounts wordt het opbouwen van credibiliteit, via verificatie, naleving en consistente branding, een voorwaarde om volledige toegang tot het advertentie-inventaris te krijgen.
Bron: Search Engine Land