Google gaat Local Services Ads samenvoegen met Google Ads. De losse LSA-omgeving verdwijnt en maakt plaats voor pay-per-lead campagnes binnen Performance Max. Vanaf augustus 2026 verandert dit hoe je biedt, rapporteert en jouw account beheert als je klanten werft via Google's lokale advertentieprogramma. Voor duizenden vakmensen en de bureaus die hen adviseren, is dit de grootste wijziging in het lokale advertentieprogramma sinds de start ervan.
Wat er verandert aan Local Services Ads
Local Services Ads bestaat sinds 2015 en richt zich op vakmensen zoals loodgieters, advocaten, slotenmakers en schoonmaakbedrijven. Adverteerders betalen niet per klik, maar per lead: een telefoontje of bericht van een potentiële klant. Wie meedoet, doorloopt bovendien een screeningproces voordat het Google Guaranteed- of Google Screened-keurmerk naast de advertentie verschijnt.
Die kernaanpak blijft overeind, maar de technische omgeving verdwijnt. Google Ads neemt bidding, rapportage en campagnebeheer over, met Performance Max als nieuwe motor achter de schermen. Tot nu toe beheerde je een LSA-campagne in een eigen, sterk vereenvoudigd dashboard, los van de rest van jouw Google Ads-account.
Local Services Ads draait op dit moment vooral in de Verenigde Staten, Canada en het Verenigd Koninkrijk, met een geleidelijke uitbreiding naar andere markten. Voor Nederlandse ondernemers is de dienst dus nog niet overal rechtstreeks te gebruiken, al is de aankondiging wel relevant voor bureaus die internationale klanten bedienen.
Waarom Performance Max de nieuwe basis wordt
Performance Max draait op geautomatiseerde biedstrategieën en machine learning om budget te verdelen over kanalen als Zoeken, Maps, Display en YouTube. Door LSA hieraan te koppelen, kan Google leads uit meerdere kanalen tegelijk optimaliseren in plaats van ze los te beheren.
Voor adverteerders betekent dit minder handmatige controle over waar een lead precies vandaan komt. Tegelijk belooft Google bredere zichtbaarheid, omdat een campagne niet langer beperkt blijft tot het aparte LSA-zoekresultaat bovenaan de pagina.
- Bidding verschuift van het LSA-dashboard naar Performance Max-biedstrategieën.
- Rapportages komen beschikbaar in de standaard Google Ads-interface.
- Accountbeheer verloopt via hetzelfde platform als zoek- en shoppingcampagnes.
- Het Google Guaranteed- en Google Screened-keurmerk blijft naar verwachting behouden.
Een bekend patroon bij Google
Deze stap staat niet op zichzelf. Google voegde in 2022 al Smart Shopping-campagnes samen met Performance Max, en verplaatste sindsdien meerdere gespecialiseerde formats naar dit ene, geautomatiseerde campagnetype.
Het patroon is steeds hetzelfde: een apart product met eigen regels verdwijnt, en de functionaliteit keert terug binnen Performance Max, inclusief de beperkte inzage in individuele targetinginstellingen waar adverteerders al langer over klagen bij andere Performance Max-campagnes.
Wat dit betekent voor lokale ondernemers en marketingbureaus
Voor kleine ondernemers die via LSA klanten werven, verandert er meer dan alleen de interface. Wie gewend was aan een simpel, apart dashboard voor leadgeneratie, moet straks werken binnen de bredere en complexere Performance Max-structuur.
Bureaus die klanten adviseren over lokale advertenties krijgen er een integratieklus bij. Rapportages en resultaten van LSA-campagnes moeten straks naast reguliere Google Ads-data worden gelegd, wat vraagt om nieuwe workflows en mogelijk andere afspraken met opdrachtgevers.
Daarnaast roept de overstap dezelfde vraag op die bij eerdere Performance Max-migraties al speelde: hoeveel controle houd je over waar jouw advertentiebudget precies terechtkomt, nu een algoritme kanalen en veilingen voor je kiest in plaats van jijzelf.
Tijdlijn en voorbereiding
Google noemt augustus 2026 als startpunt voor de overgang. Details over een eventuele overgangsperiode, migratie van bestaande campagnes en wijzigingen in minimale budgetten zijn nog niet volledig bekendgemaakt.
Adverteerders die nu al met LSA werken, doen er verstandig aan om de komende maanden rapportages te exporteren en huidige prestaties vast te leggen. Zo ontstaat een duidelijke nulmeting voordat de nieuwe structuur ingaat, en kun je na de overgang meteen zien of kosten per lead en leadkwaliteit veranderen.
Wacht niet tot augustus 2026 om na te denken over jouw biedstrategie. Wie nu al experimenteert met Performance Max in andere campagnes, bouwt ervaring op die straks direct van pas komt bij de overstap van Local Services Ads.
Bron: Search Engine Journal