Google heeft een nieuwe Help Center-pagina gepubliceerd over tekstdisclaimers in Search-advertenties. Adverteerders kunnen hiermee verplichte juridische mededelingen rechtstreeks in een advertentie tonen, zonder kostbare kop- of beschrijvingsruimte op te offeren.
Wat is er nieuw aan deze disclaimers
De documentatie legt stap voor stap uit hoe je tekstdisclaimers aanmaakt en beheert binnen Google Ads. De functie staat wereldwijd open voor alle adverteerders en werkt ook samen met AI Max, de campagnevorm waarin Google zelf advertentievarianten samenstelt.
Een disclaimer voeg je niet toe tijdens het opzetten van een campagne, maar pas daarna via het menu Assets. Dat is een detail waar je in je workflow rekening mee moet houden, zeker als je disclaimers standaard wilt meenemen in nieuwe campagnes.
Regels en beperkingen bij het toevoegen
Google stelt een aantal harde grenzen aan het gebruik van disclaimers. De belangrijkste punten uit de Help-pagina op een rij:
- Elke disclaimer mag maximaal 90 tekens bevatten.
- Disclaimers worden beheerd als apart asset, los van de reguliere advertentietekst.
- De tekst kan worden afgekapt bij grote lettertypes of in bepaalde talen.
- Bij afkeuring van een disclaimer blijft de advertentie gewoon draaien, maar dan zonder de disclaimer.
Dat laatste punt is relevant voor compliance. Een afgekeurde disclaimer stopt de advertentie dus niet, maar kan wel betekenen dat verplichte informatie tijdelijk ontbreekt zonder dat je dit meteen doorhebt.
Waarom dit relevant is voor adverteerders in gereguleerde sectoren
Veel adverteerders in bijvoorbeeld de financiële sector, gezondheidszorg of reisbranche zijn wettelijk verplicht om bepaalde voorwaarden te tonen. Een los disclaimer-asset is daarvoor een schonere oplossing dan het proppen van juridische tekst in een description die eigenlijk voor overtuigingskracht bedoeld is.
Er zit wel een addertje onder het gras. Een disclaimer overschrijft een gepinde Description Line 1, wat de opbouw van een zorgvuldig gestructureerde advertentie kan verstoren, dus controleer na het toevoegen altijd hoe de advertentie er in de preview uitziet.
Het grotere plaatje: AI Max en compliance
Nu Google steeds meer AI-gestuurde campagnefuncties uitrolt, breidt het bedrijf tegelijk de tools uit waarmee adverteerders aan wettelijke verplichtingen kunnen blijven voldoen. De compatibiliteit met AI Max laat zien dat Google disclaimers consistent wil laten werken, zowel in traditionele Search-campagnes als in de nieuwere AI-gedreven varianten.
Voor accountbeheerders betekent dit dat compliance niet apart geregeld hoeft te worden zodra je overstapt op AI Max. Dezelfde disclaimer-assets blijven gewoon van toepassing, wat het beheer een stuk overzichtelijker maakt.
Bron: Search Engine Land