Google past de optimalisatie voor view-through conversies (VTC) aan binnen Demand Gen-campagnes, met een nadruk op video-assets. Deze veranderingen komen in de komende maanden in drie belangrijke stappen.
Veranderingen in VTC-optimalisatie
De eerste wijziging houdt in dat VTC-biedingen uitsluitend voor video advertenties gelden. Beeldadvertenties blijven wel zichtbaar in rapportages, maar zijn niet meer beschikbaar voor biedingen in de primaire conversiekolom.
Daarnaast wordt VTC-optimalisatie standaard ingeschakeld voor nieuwe Demand Gen-campagnes. Adverteerders moeten deze functie handmatig uitschakelen indien gewenst.
Uitbreiding naar het Google Display Netwerk
Een andere belangrijke wijziging is de uitbreiding van VTC-optimalisatie naar het Google Display Netwerk, waar deze voorheen beperkt was tot YouTube en de Discover Feed. Dit biedt adverteerders meer mogelijkheden om hun video-inhoud te optimaliseren.
Wijzigingen in facturering
Met de uitbreiding naar Display verandert ook het factureringsmodel voor video-advertenties. Video-assets op het Display Netwerk zullen worden gefactureerd op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM), in plaats van kosten per klik (CPC). Dit kan invloed hebben op de kosten en prestaties van campagnes.
Adverteerders die zich vooral richten op beeldrijke campagnes, moeten zich realiseren dat ze de biedingen voor deze activa verliezen. Het is cruciaal om de campagne-instellingen goed te controleren tijdens de opzet van nieuwe campagnes.
Bron: Search Engine Land