Google heeft onlangs aangekondigd dat het de view-through conversieoptimalisatie (VTC) voor Demand Gen-campagnes gaat aanpassen. Deze wijzigingen richten zich voornamelijk op videoadvertenties, met als doel de effectiviteit van campagnes te verbeteren.
Belangrijkste wijzigingen in VTC-optimalisatie
De eerste belangrijke wijziging is dat VTC-biedingen uitsluitend video-assets zullen omvatten. Afbeeldingsadvertenties blijven weliswaar zichtbaar, maar worden niet meer als primaire conversies behandeld.
Daarnaast zal VTC-optimalisatie automatisch ingeschakeld zijn voor alle nieuwe Demand Gen-campagnes. Adverteerders moeten handmatig afzien van deze functie indien gewenst. Bestaande campagnes blijven hun huidige instellingen behouden.
Uitbreiding naar het Google Display Netwerk
Een andere significante wijziging is de uitbreiding van VTC-optimalisatie naar het Google Display Netwerk. Dit betekent dat video-assets nu ook op dit netwerk kunnen worden geoptimaliseerd, wat adverteerders meer mogelijkheden biedt.
Deze uitbreiding is van belang omdat het de reikwijdte van videoadvertenties vergroot en adverteerders in staat stelt hun campagnes effectiever te richten.
Veranderingen in facturering
Met de uitbreiding naar het Display Netwerk introduceert Google ook een wijziging in het factureringsmodel voor videoadvertenties. De kosten zullen voortaan worden berekend op basis van kosten per duizend vertoningen (CPM) in plaats van kosten per klik (CPC).
Deze verandering kan invloed hebben op de kosten en prestaties van campagnes, vooral voor adverteerders die gewend zijn aan het CPC-model.
Bron: Search Engine Land