Google heeft zijn richtlijnen voor de meting van Branded Searches geüpdatet, waarmee adverteerders nu een standaard conversievenster van zeven dagen hanteren. Deze wijziging biedt meer inzicht in de effectiviteit van advertenties op het merkzoekgedrag.
Wat is Branded Searches?
Branded Searches meten wanneer iemand naar een merk zoekt na het zien van een advertentie op Google of YouTube. Dit helpt adverteerders te begrijpen hoe hun advertenties de merkinteresse aanwakkeren.
Belangrijke wijzigingen in de richtlijnen
De recente updates omvatten enkele belangrijke wijzigingen:
- 7-dagen standaardvenster: Het conversievenster is nu vastgesteld op zeven dagen, in plaats van de eerder gecommuniceerde dertig dagen.
- Geaccepteerde campagnetypes: YouTube en Demand Gen zijn nu de enige goedgekeurde campagnetypes; Performance Max is verwijderd uit de richtlijnen.
- Rapportage: Branded Searches worden nu als primaire conversieactie behandeld, maar zijn niet beschikbaar voor biedoptimalisatie.
Het belang van merkzoekgedrag
Door het merkzoekgedrag te analyseren, kunnen adverteerders beter begrijpen of hun campagnes daadwerkelijk merkinteresse genereren. Dit biedt waardevolle inzichten, vooral voor campagnes die gericht zijn op de bovenste trede van de marketingfunnel.
Bron: Search Engine Land