Google claimt dat de AI-functies in zijn zoekmachine wekelijks miljarden kliks naar externe websites sturen, bovenop de dagelijkse kliks uit de klassieke zoekresultaten. Beide cijfers worden niet onderbouwd met data, rapporten of een uitgelegde meetmethode, waardoor uitgevers de uitspraken niet kunnen natrekken.
Wat Google precies beweert
De uitspraken kwamen van Nick Fox, de Google-topman die verantwoordelijk is voor Search. Hij noemde de cijfers als reactie op aanhoudende zorgen van uitgevers dat AI Overviews en AI Mode hun verkeer aantasten.
Volgens Fox sturen deze AI-functies wekelijks miljarden kliks naar sites buiten Google, los van de dagelijkse kliks die de gewone zoekresultaten al opleveren. Concrete getallen, een tijdsperiode met vergelijkingscijfers of een onderliggende dataset bleven echter uit.
Waarom uitgevers de claim wantrouwen
Het wantrouwen komt niet uit de lucht vallen. Verschillende onafhankelijke analyses van doorklikgedrag toonden de afgelopen jaren juist een daling sinds de introductie van AI Overviews, met een toename van zogeheten zero-click zoekopdrachten waarbij gebruikers nooit een website bezoeken.
- Onderzoeksbureaus rapporteerden lagere doorklikpercentages op zoekwoorden waar een AI Overview verschijnt
- Uitgevers melden dalend verkeer vanuit Google zonder dat Google dit met cijfers weerlegt
- Google deelt zelf geen ruwe data, alleen samenvattende uitspraken
- Eerdere Google-claims over klikvolumes bleken achteraf lastig te verifiëren
Die combinatie maakt dat de nieuwe uitspraken van Fox eerder als geruststelling dan als bewijs worden gelezen binnen de SEO-sector.
Wat dit betekent voor jouw SEO-strategie
Zolang Google zijn cijfers niet openbaar onderbouwt, kun je eigen webverkeer beter blijven meten via je eigen analytics in plaats van uitspraken van Google als uitgangspunt te nemen.
Let vooral op merkzoekopdrachten, directe bezoeken en verkeer via sociale kanalen. Die bronnen zijn minder afhankelijk van hoe Google AI-resultaten inricht en geven een eerlijker beeld van je online zichtbaarheid.
Spreiding blijft de veiligste keuze: hoe minder je site leunt op klassiek zoekverkeer alleen, hoe kleiner de impact als Google zijn AI-functies verder uitbreidt.
Bron: Search Engine Journal