Google zegt dat AI-functies in Search wekelijks miljarden keer doorklikken naar websites opleveren, een cijfer dat volgens topman Nick Fox bovenop het dagelijkse kliktotaal komt dat het bedrijf al noemt. Onafhankelijke controle van beide getallen is onmogelijk, want Google deelt geen brondata of meetmethode.
Voor uitgevers en marketeers die al langer zien dat AI Overviews en AI Mode het klikgedrag veranderen, voegt dat weinig toe. Een indrukwekkend getal zonder context is vooral een claim, geen bewijs.
Wat Google precies beweert
Nick Fox deed de uitspraak in reactie op aanhoudende kritiek dat AI-functies in Search verkeer wegkapen bij websites in plaats van ernaartoe te leiden. Volgens hem sturen die functies wekelijks miljarden bezoekers door, los van het reguliere dagelijkse klikcijfer dat Google eerder al communiceerde.
Beide getallen klinken groot, maar ontberen een tijdsperiode, een definitie van 'klik' en een onderverdeling naar type resultaat. Zonder die details is het lastig te bepalen of het om een groei of juist een verwatering van verkeer gaat.
Waarom deze cijfers niet te verifiëren zijn
Search Engine Journal wijst erop dat Google structureel weigert de onderliggende data vrij te geven. Dat past bij een patroon dat al langer zichtbaar is rond AI Overviews.
- Geen ruwe data of tijdreeksen die trends onderbouwen
- Geen definitie van wat als 'klik' meetelt, bijvoorbeeld ook kliks binnen Google's eigen AI-interface
- Geen uitsplitsing per sector, taal of regio
- Geen externe audit of derde partij die de cijfers bevestigt
Voor SEO-specialisten betekent dit dat de claim vooral communicatief bedoeld lijkt, als tegengeluid richting critici, en niet als een bruikbaar datapunt voor eigen strategie.
Wat dit betekent voor website-eigenaren
De praktijk blijft ondertussen ongewijzigd: eigen Search Console-data en serverlogs blijven de enige betrouwbare bron om verschuivingen in verkeer te meten. Algemene macrocijfers van Google zeggen niets over de situatie van een individuele site.
Wie merkt dat organisch verkeer daalt terwijl vertoningen stabiel blijven, ziet mogelijk precies het effect waar critici al langer op wijzen: zoekresultaten die vraag en antwoord direct tonen, waardoor een klik overbodig wordt. Grote, ongeverifieerde totalen veranderen daar weinig aan.
De bredere discussie rond AI en zoekverkeer
De spanning tussen Google en uitgevers speelt al sinds de introductie van AI Overviews. Onderzoeken van derde partijen, waaronder analistenbureaus die klikgedrag volgen, laten regelmatig dalingen zien in doorkliktarieven bij zoekopdrachten met een AI-samenvatting.
Google's eigen cijfers staan daar haaks tegenover, maar zolang de methodiek geheim blijft, is een objectieve vergelijking niet mogelijk. Voor de sector betekent dat vooral: vertrouw op je eigen metingen, niet op persberichten.
Bron: Search Engine Journal