Google toont bij lokale zoekresultaten steeds vaker een AI Overview, en die samenvatting blijkt regelmatig te leunen op de verkeerde bron. In plaats van te linken naar de officiële website van een bedrijf, citeert Google geregeld zelfpromotionele listicle-artikelen van derden.
Lokale SEO-specialist Joy Hawkins bracht het probleem aan het licht met een voorbeeld uit de rechtenbranche, waarbij Google voor een hele reeks advocatenkantoren telkens dezelfde externe blogpost als bron gebruikte.
Advocatenkantoren verwezen naar concurrent in plaats van naar zichzelf
Hawkins deelde op X een screenshot van een lokaal zoekresultaat voor advocatenkantoren. Bij elke vermelding in de lijst toonde Google dezelfde bron: een listicle geschreven door één enkele advocaat, duidelijk bedoeld als promotie voor diens eigen kantoor.
Ze noemde het 'een van de beste AI-missers die ik in tijden heb gezien'. Google linkte daarbij naar het artikel van die ene advocaat in plaats van naar de eigen websites van de vermelde kantoren, terwijl die laatste juist de meest logische en betrouwbare bron zouden zijn.
Hoe AI Overviews in de local pack werken
AI Overviews in lokale resultaten verschijnen niet bij elke zoekopdracht. Google kiest willekeurig wanneer het de functie toont, en genereert dan automatisch een korte tekst per vermelding op basis van bronnen die het elders op het web vindt.
Het systeem beoordeelt die bronnen kennelijk niet op autoriteit of relevantie voor het specifieke bedrijf, maar op signalen als tekststructuur en herkenbare opsommingen. Een listicle met duidelijke koppen en bullets scoort daardoor soms beter dan een simpele bedrijfswebsite, ook als de inhoud eenzijdig of promotioneel is.
Het voorbeeld van Hawkins bleek geen toeval. Navraag in meerdere browsers en na meerdere pogingen leverde steeds dezelfde uitkomst op: Google bleef de zelfpromotionele listicle citeren als hoofdbron voor de volledige lijst.
Gevolgen voor lokale ondernemers en SEO
Voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokale vindbaarheid is dit een vervelende ontwikkeling. Een zoekende gebruiker krijgt namelijk niet de eigen woorden van het bedrijf te zien, maar een samenvatting gebaseerd op een artikel van een concurrent of een willekeurige contentwebsite.
Dat tast niet alleen de klikkans aan, maar ook de controle die bedrijven hebben over hun eigen online verhaal. Wie zelf geen sterke, goed gestructureerde content publiceert, loopt het risico dat Google's AI die rol overneemt en invult met minder betrouwbaar materiaal.
- Houd bedrijfsinformatie op je eigen website actueel en overzichtelijk gestructureerd
- Zorg voor een compleet en actueel Google Bedrijfsprofiel
- Controleer periodiek welke bronnen Google toont in AI Overviews die je bedrijf noemen
- Reageer op onjuiste of ongewenste citaties via feedbackopties in Google Search
Bron: Search Engine Roundtable