Google AI Mode toont bij bijna een derde van alle commerciële zoekopdrachten advertenties tussen de gegenereerde antwoorden. Dat blijkt uit een nieuwe analyse van tekstadvertenties binnen de AI-zoekfunctie. Opvallend detail: de merken die voor die advertenties betalen, duiken in de antwoorden zelf nauwelijks op als bron.
Wat de analyse concreet laat zien
De onderzoekers namen een reeks zoekwoorden met duidelijke commerciële intentie onder de loep, denk aan productvergelijkingen, prijsvragen en aankoopgerichte zoekopdrachten. Bij ongeveer één op de drie van die zoekwoorden verscheen minstens één tekstadvertentie in of naast het AI-gegenereerde antwoord.
Dat percentage ligt hoger dan veel marketeers vooraf hadden ingeschat. AI Mode werd lange tijd gezien als een omgeving waarin Google vooral organische, samengevatte informatie toont, zonder de advertentiedichtheid van de klassieke zoekresultatenpagina.
Voor adverteerders betekent dit dat hun mediabudget ook binnen AI Mode relevant blijft. De verschuiving naar AI-gegenereerde antwoorden vervangt de traditionele advertentieruimte dus niet, ze verplaatst hem.
Waarom Google kiest voor advertenties in AI-antwoorden
Advertenties vormen nog altijd het overgrote deel van de omzet van Google. Een zoekervaring waarin AI-antwoorden domineren zonder advertentieruimte zou die inkomstenstroom rechtstreeks raken.
Door tekstadvertenties te integreren in AI Mode, behoudt Google een verdienmodel terwijl gebruikers toch een samengevat, conversationeel antwoord krijgen. Voor het bedrijf is dat een logische stap, voor adverteerders betekent het een nieuw speelveld met andere regels.
Adverteerders betalen, maar staan zelden zelf in beeld
Het meest opvallende resultaat zit niet in het aantal advertenties, maar in de herkomst van de bronnen die AI Mode citeert. Bedrijven die actief adverteren op een zoekwoord waren in de meeste gevallen niet de partij die als bron werd aangehaald in het AI-antwoord zelf.
In de praktijk betekent dit dat een adverteerder wel betaalt voor zichtbaarheid via een advertentie, terwijl concurrenten, vergelijkingssites of onafhankelijke publicaties de inhoudelijke aandacht krijgen binnen het antwoord. Die twee vormen van zichtbaarheid lopen dus uit elkaar.
Voor een gebruiker oogt dat onderscheid soms nauwelijks zichtbaar. Een advertentie en een geciteerde bron kunnen in dezelfde AI-reactie naast elkaar staan, terwijl ze afkomstig zijn van totaal verschillende partijen.
Wat dit betekent voor jouw SEO- en advertentiestrategie
Voor bedrijven die afhankelijk zijn van Google Ads en organisch verkeer verandert dit de rekensom. Adverteren garandeert geen citatie, en citatie garandeert geen klik naar jouw eigen site.
- Advertenties in AI Mode geven zichtbaarheid, maar niet automatisch autoriteit binnen het antwoord.
- Content die als bron wordt aangehaald, komt vaak van derde partijen zoals reviewsites en vergelijkers.
- Merken doen er goed aan om zowel te adverteren als te investeren in vindbare, citeerbare contentpagina's.
- Monitoren welke bronnen AI Mode citeert bij jouw belangrijkste zoekwoorden wordt een vast onderdeel van SEO-werk.
Wie alleen op advertentiebudget vertrouwt binnen AI Mode, loopt het risico dat concurrenten het inhoudelijke gesprek overnemen. Structurele zichtbaarheid vraagt dus om een combinatie van betaalde en organische aanwezigheid, waarbij je content zo bouwt dat AI-systemen die ook daadwerkelijk als bron willen citeren.
Bron: Search Engine Journal