Google plakt sinds deze zomer een AI-label op advertenties, en dat label duikt nu ook op buiten de gewone zoekresultaten. Waar de markering eerder alleen zichtbaar was tussen de gesponsorde links in Google Search, verschijnt de badge sinds eind juli ook in de local pack en in Google Discover.
Waar duiken de nieuwe AI-labels precies op?
Marketeer Anthony Higman deelde op LinkedIn een screenshot waarop een AI-label te zien is bij een advertentie in de local pack, de lijst met lokale bedrijven die Google toont bij zoekopdrachten met een duidelijke locatie-intentie.
Ook in Google Discover, de feed met aanbevolen content op mobiele toestellen, is de badge inmiddels zichtbaar. Damien Andell filmde op X een voorbeeld met de tekst 'Ad AI generated' en meldde dat hij het label voor het eerst zag op 28 juli 2026. Volgens hem neemt de frequentie waarmee het label verschijnt in augustus duidelijk toe.
Hoe bepaalt Google welke advertenties het label krijgen?
Google onderscheidt twee situaties. Gebruikt een adverteerder de generatieve AI-tools binnen het Google Ads-platform zelf, dan voegt Google automatisch een disclosure toe aan het My Ad Center-paneel van die advertentie.
Wordt AI buiten het platform gebruikt, bijvoorbeeld om beeldmateriaal of teksten elders te genereren, dan geldt in feite een eresysteem.
- Automatische melding bij gebruik van Google's eigen generatieve AI-advertentietools
- Handmatige melding door de adverteerder bij AI-gebruik buiten het Google Ads-platform
Google zegt hierover dat een label, afhankelijk van lokale vereisten, ook rechtstreeks op de advertentie zelf kan verschijnen, automatisch of doordat een adverteerder deze instelling zelf activeert.
Zichtbare overlay verplicht in EU, India en New York
Voor campagnes die zich richten op de Europese Unie, India of de staat New York gaat Google een stap verder. Advertentiemateriaal dat de adverteerder zelf als AI-gegenereerd of AI-bewerkt markeert, krijgt daar een zichtbare overlay op de advertentie.
Dat sluit aan bij strengere regelgeving rond transparantie van AI-content in die regio's. Adverteerders die er niet aan denken hun materiaal te labelen, lopen dus het risico dat de overlay ontbreekt terwijl toezichthouders wel duidelijkheid verwachten.
Wat betekent dit voor adverteerders?
De uitrol naar local pack en Discover laat zien dat Google de AI-labeling serieus doorvoert over alle advertentieformaten heen, niet alleen in de klassieke zoekresultaten.
Voor bedrijven die lokaal adverteren of inzetten op Discover-campagnes is het verstandig om nu al te controleren welke assets met AI zijn gemaakt of bewerkt, zodat labeling geen verrassing wordt zodra Google de regels verder aanscherpt.
Bron: Search Engine Roundtable