Google lijkt AI-gegenereerde teksten steeds vaker onder te brengen bij wat het bedrijf al jaren 'thin content' noemt, oppervlakkige pagina's die weinig waarde toevoegen. Websites die op grote schaal ongecontroleerde AI-content publiceren, lopen daardoor risico op lagere posities in de zoekresultaten.
Wat verstaat Google onder thin content
Thin content is geen nieuw begrip. Google gebruikt deze term al sinds de Panda-update uit 2011 voor pagina's die weinig unieke informatie bevatten, zoals doorgeefartikelen, samengeraapte productbeschrijvingen of tekst die vooral bestaat uit herhaling van wat elders al te vinden is.
Het verschil nu is de schaal. Waar thin content vroeger vaak het gevolg was van slordig contentbeheer, ontstaat het tegenwoordig doordat AI-tools in seconden tientallen vergelijkbare artikelen kunnen produceren zonder dat er iemand naar eigen inzicht, bronnen of ervaring aan toevoegt.
Wat Google zelf zegt over AI-gegenereerde teksten
Google heeft in zijn officiële richtlijnen voor Search meerdere keren benadrukt dat de manier waarop content tot stand komt niet bepalend is voor de ranking. Beslissend is of een pagina daadwerkelijk nuttig is voor de gebruiker die ernaar zoekt.
Dat klinkt neutraal, maar in de praktijk pakt het streng uit voor AI-content. Teksten die vooral bestaan uit herschreven algemene kennis, zonder eigen onderzoek of praktijkvoorbeelden, voldoen simpelweg niet aan de kwaliteitsstandaard die het helpful content system hanteert, een systeem dat sinds maart 2024 volledig is opgenomen in de kernalgoritmes van Google.
Waarom dit risico nu groter wordt
Het aantal websites dat volledig op AI-gegenereerde artikelen draait, is de afgelopen twee jaar sterk toegenomen. Veel van die sites publiceren content in bulk, gericht op zoekvolume in plaats van op een concrete lezersvraag.
Dat patroon is precies wat detectiesystemen voor thin content al langer signaleren: veel pagina's, weinig onderlinge variatie, en weinig signalen van menselijke expertise of controle.
- Grote hoeveelheden vrijwel identieke artikelen over verwante zoekwoorden
- Ontbrekende auteursinformatie of bronvermelding
- Geen citaten, cijfers of voorbeelden die verder gaan dan algemene kennis
- Weinig tot geen redactionele bewerking na generatie
Wat je als website-eigenaar kunt doen
De oplossing zit niet in het vermijden van AI als hulpmiddel, want dat is voor veel redacties inmiddels een normaal onderdeel van het schrijfproces. De oplossing zit in wat je ná de generatie met een tekst doet.
- Laat een AI-concept altijd nalezen en aanvullen door iemand met kennis van het onderwerp
- Voeg concrete voorbeelden, eigen ervaring of interviewcitaten toe
- Vermijd het massaal publiceren van bijna identieke pagina's rond kleine zoekwoordvariaties
- Controleer regelmatig welke pagina's weinig verkeer of interactie genereren en werk die bij of verwijder ze
Wie AI vooral gebruikt om sneller research te doen of een eerste opzet te schrijven, en de tekst daarna echt naar een hoger niveau tilt, loopt veel minder risico dan wie AI-output ongewijzigd publiceert.
Bron: Search Engine Journal