Google Ads verwijdert vanaf september 2026 de mogelijkheid om handmatig talen in te stellen voor zoekcampagnes. Het advertentieplatform stapt volledig over op automatische selectie via kunstmatige intelligentie.
Het algoritme bepaalt voortaan zelfstandig welke advertentie het beste aansluit bij de taalvoorkeuren en zoekcontext van de gebruiker. Adverteerders verliezen daarmee handmatige controle, maar hoeven bestaande structuren niet direct om te gooien.
Waarom Google Ads handmatige taaltargeting schrapt
Volgens Google vermindert de wijziging onnodige complexiteit en voorkomt het fouten bij de accountinrichting. De advertentiesystemen matchen zoekopdrachten en advertenties al grotendeels op automatische basis.
Wanneer een account advertenties in meerdere talen bevat, kiest een AI-gestuurd prioriteringsteam automatisch de meest relevante uiting. De handmatige vinkjes op campagneniveau zijn daardoor volgens Google overbodig geworden.
Het uitsluiten van specifieke talen was al niet mogelijk binnen Google Ads en blijft ook na deze update onmogelijk. De zoekmachine baseert de match vooral op de daadwerkelijke content van advertenties en bestemmingspagina's.
Gevolgen voor Search en Performance Max-campagnes
De aanpassing geldt specifiek voor standaard zoekcampagnes en het zoeknetwerkgedeelte binnen Performance Max. Voor reguliere zoekcampagnes vervalt de taalinstelling op campagneniveau volledig.
Binnen Performance Max blijven handmatige taalinstellingen deels van kracht voor andere kanalen, zoals YouTube, Display, Discover en Gmail. Advertenties die op het Google Zoeknetwerk verschijnen, volgen echter direct de nieuwe geautomatiseerde regels.
Shopping-advertenties binnen Performance Max ondervinden geen hinder van deze aanpassing. Deze advertentievorm blijft functioneren op basis van bestaande feedgegevens en productspecificaties.
Wat betekent dit voor jouw campagnestructuur?
Adverteerders hoeven hun bestaande accountopzet niet ingrijpend te wijzigen. Wie nu aparte campagnes per taal beheert, kan deze opzet gewoon blijven gebruiken.
Om optimaal vindbaar te blijven, raadt Google marketeers aan om op de volgende punten te letten:
- Zorg dat advertentieteksten en landingspagina's inhoudelijk naadloos aansluiten op de gewenste doeltaal.
- Vertrouw op automatische prioritering als je meerdere taalvarianten binnen één account aanbiedt.
- Controleer of de zoekintentie van jouw doelgroep overeenkomt met de gekozen landingspagina.
- Laat bestaande taalinstellingen gerust staan; deze worden simpelweg buiten werking gesteld door het systeem.
Wijzigingen voor de Google Ads API
Voor marketing automation en API-koppelingen brengt de update eveneens veranderingen met zich mee. Bij het aanmaken of bewerken van zoekcampagnes via de API moeten ontwikkelaars stoppen met het meesturen van taalcriteria.
Bestaande taalinstellingen in API-scripts hoeven niet verplicht verwijderd te worden, omdat Google ze automatisch negeert. Desondanks adviseert Google ontwikkelaars om verouderde parameters op termijn op te schonen voor een stabiele codebase.
Bron: Search Engine Roundtable