Google Ads voert een nieuwe labelverplichting in voor advertentiemateriaal dat externe partijen met kunstmatige intelligentie hebben gemaakt. Adverteerders die creative van derden gebruiken, moeten voortaan kunnen aantonen of en hoe AI daarbij een rol speelde.
De aankondiging past in een bredere trend waarin platforms onder druk staan om herkomst van content transparanter te maken. Voor marketingteams betekent dit een extra controlepunt in een workflow die tot nu toe vooral om snelheid draaide.
Wat de nieuwe regel precies inhoudt
De maatregel richt zich op advertentiemateriaal dat buiten Google's eigen generatieve tools om tot stand komt. Denk aan beelden, video's of teksten die via externe creative platforms of plug-ins in een campagne belanden.
Zodra zo'n bestand herkenbaar met AI is samengesteld, verschijnt er in het advertentiesysteem een label dat dit aangeeft. Dat label is in eerste instantie vooral zichtbaar voor adverteerders en accountbeheerders, niet per se voor de consument die de advertentie te zien krijgt.
Waarom Google nu ingrijpt
De hoeveelheid AI-gegenereerd advertentiemateriaal groeit hard, terwijl toezichthouders wereldwijd aandringen op meer transparantie over synthetische content. In de Europese Unie verplicht de AI Act aanbieders al om bepaalde AI-content herkenbaar te maken.
Instanties zoals de Amerikaanse FTC waarschuwen bovendien al langer voor misleidende AI-claims in reclame. Voor Google is duidelijkheid over herkomst een manier om het vertrouwen in het eigen advertentienetwerk te beschermen, zowel bij consumenten als bij adverteerders die op zoek zijn naar betrouwbare partners.
Gevolgen voor adverteerders en bureaus
Wie werkt met externe creative tools, moet zijn interne workflow aanpassen. De herkomst van elk aangeleverd asset moet voortaan traceerbaar zijn, en dat vraagt extra afstemming tussen marketingteams, bureaus en de partijen die de content produceren.
- Contracten met creative vendors moeten vastleggen of en hoe AI wordt ingezet.
- Interne goedkeuringsprocessen moeten een controle op AI-herkomst bevatten.
- Rapportages richting klanten of stakeholders moeten het gebruik van AI-content kunnen onderbouwen.
Wat nog onduidelijk blijft
Search Engine Journal meldt de verandering, maar over het exacte rolloutschema en de gevolgen bij het niet naleven ervan is nog weinig concreets bekend. Adverteerders doen er verstandig aan om dit de komende periode nauwlettend te volgen via de eigen Google Ads-omgeving.
Zolang de precieze handhaving niet vaststaat, is het verstandig om alvast intern orde op zaken te stellen. Dat voorkomt dat je later onder tijdsdruk campagnes moet stilzetten of aanpassen.
Hoe je je hierop voorbereidt
Begin met een inventarisatie van alle creative bronnen die in jouw campagnes worden gebruikt. Vraag leveranciers expliciet of, en op welke manier, AI in het productieproces wordt ingezet.
Leg deze afspraken schriftelijk vast voordat de labelverplichting breed wordt uitgerold. Zo voorkom je verrassingen en houd je de regie over je eigen advertentiecampagnes.
Bron: Search Engine Journal