Google Ads breidt de bèta van zijn Travel-campagnes uit met een nieuw onderdeel voor Things to Do en evenementen. Adverteerders die al meedraaien in deze bèta kunnen voortaan naast hotels en vluchten ook tickets voor attracties, tours en evenementen promoten via een campagnetype dat specifiek is afgestemd op reisgerelateerde zoekopdrachten.
Wat verandert er precies
Travel-campagnes bestaan al langer als apart campagnetype binnen Google Ads, met functies die zijn toegesneden op de reisbranche. Denk aan signalen rond bestemming, reisdata en type accommodatie, die helpen om advertenties te tonen op het moment dat iemand concreet aan het plannen is.
Met de uitbreiding naar Things to Do en evenementen voegt Google een derde categorie toe naast hotels en vluchten. Dat betekent dat aanbieders van bijvoorbeeld museumtickets, stadswandelingen, pretparken of concerten voor het eerst gebruik kunnen maken van dezelfde gestructureerde aanpak.
Voor wie is dit relevant
De uitbreiding is vooral interessant voor partijen die niet in de klassieke categorie hotels of vluchten vallen, maar wel afhankelijk zijn van reis- en vrijetijdszoekopdrachten.
- Ticketverkopers voor attracties en dagtochten
- Organisatoren van evenementen en festivals
- Touroperators en aanbieders van excursies
- Lokale ondernemers in de vrijetijdssector, zoals musea en pretparken
Voor deze groepen was Search Ads tot nu toe vaak minder gericht ingericht op reisintentie, waardoor budget soms minder efficiënt werd besteed dan bij generieke campagnetypes zoals Performance Max.
Wat dit betekent voor jouw advertentiestrategie
Als je in de reis- of evenementenbranche actief bent, loont het om na te gaan of je account in aanmerking komt voor deze bèta. Een campagnetype dat is gebouwd rond reisintentie kan relevanter verkeer opleveren dan een brede Search- of Shopping-opzet.
Let wel op: bèta-functies zijn per definitie beperkt beschikbaar en veranderen regelmatig qua targeting- en rapportagemogelijkheden. Het is verstandig om resultaten nauwlettend te volgen voordat je er structureel budget naartoe verschuift.
Beperkingen van de bètafase
Google heeft nog geen details vrijgegeven over een bredere uitrol of specifieke rapportagefuncties voor deze nieuwe campagnevariant. Dat betekent dat adverteerders buiten de bèta voorlopig zijn aangewezen op bestaande campagnetypes.
Het is aannemelijk dat Google de functie verder verfijnt op basis van de resultaten uit deze testfase, zoals vaker gebeurt bij nieuwe campagnetypes binnen Google Ads.
Bron: Search Engine Journal