Google Ads test een nieuwe instelling waarmee de tekstdisclaimer in een advertentie voorrang krijgt boven een beschrijving die je hebt vastgezet op positie 1. Adverteerders krijgen daarmee meer grip op welke boodschap als eerste in beeld verschijnt, iets wat vooral van belang is wanneer verplichte juridische tekst altijd zichtbaar moet zijn.
Wat is er nieuw in de Google Ads-interface
De functie is gespot in het onderdeel waar je tekstdisclaimers toevoegt aan je advertenties, met daarbij expliciet het label 'nieuw'. Digital marketeer Emirhan Bayutmuş deelde een screenshot van de optie op LinkedIn en legde uit wat de meerwaarde is.
'Nu kan je disclaimertekst beschrijvingsregel 1 overschrijven', schreef hij. 'Dat is belangrijk omdat je zo beter grip hebt op je boodschap en kritieke informatie als eerste kunt tonen.' Het nieuws werd opgepikt door PPC News Feed voordat het bij Search Engine Roundtable terechtkwam.
Waarom gepinde beschrijvingen normaal gesproken vaststaan
Wanneer je in een responsieve zoekadvertentie een beschrijving pint op positie 1, dwing je Google Ads om die specifieke tekst altijd op die plek te tonen. Dat is handig als je zelf de regie wilt houden over je boodschap, maar het botst soms met andere verplichtingen die je advertentie moet bevatten.
Tekstdisclaimers zijn namelijk bedoeld om gegarandeerd te verschijnen in de beschrijvingssectie van je advertentie. Tot nu toe kon een pin op positie 1 die garantie in de praktijk in de weg zitten, omdat de gepinde tekst voorrang kreeg.
Wat dit betekent voor adverteerders met compliance-eisen
Voor bedrijven die wettelijk verplicht zijn om specifieke voorwaarden, risico's of disclosures te tonen, is dit een relevante verbetering. Denk aan sectoren waar reclameregels streng worden gehandhaafd.
- Financiële dienstverleners die renteverklaringen of risicowaarschuwingen moeten tonen
- Zorgaanbieders met verplichte medische disclaimers
- Verzekeraars die polisvoorwaarden moeten vermelden
- Adverteerders in gereguleerde branches zoals kansspelen of alcohol
Voor deze groep is de zekerheid dat een disclaimer altijd zichtbaar is belangrijker dan volledige controle over de volgorde van beschrijvingen. Met deze test krijgt compliance in feite voorrang op opmaakvoorkeuren.
Status van de test en wat je nu kunt doen
Omdat het om een test gaat, is de functie nog niet bij elke adverteerder zichtbaar. Google heeft de uitrol niet officieel aangekondigd, dus verwacht geen persbericht voordat de optie breder beschikbaar komt.
Check ondertussen zelf de instellingen bij je tekstdisclaimers in Google Ads. Staat de nieuwe optie er al, overweeg dan of het overschrijven van een gepinde beschrijving in jouw geval wenselijk is, vooral als je momenteel handmatig disclaimers probeert te forceren via andere omwegen.
Bron: Search Engine Roundtable