Google gaat vanaf 5 oktober 2026 strenger controleren wie advertenties mag tonen voor de directe aanschaf van overheidsdocumenten en -diensten, zoals paspoorten, visa en reisvergunningen. Alleen adverteerders die door een overheidsinstantie expliciet zijn aangewezen als geautoriseerde aanbieder, komen dan nog in aanmerking.
Wie nu nog leunt op een handelsvergunning of een inschrijving in een bedrijvenregister om advertenties te rechtvaardigen, valt straks buiten de boot.
Wat houdt de beleidswijziging precies in
Het gaat om de policy Government documents and services, onderdeel van de restricted business regels van Google Ads. Een geautoriseerde aanbieder is volgens Google een adverteerder die uitdrukkelijk toestemming heeft gekregen van een overheid om een specifiek document of een specifieke dienst te leveren.
Die toestemming moet bovendien terug te vinden zijn op een officiële, publiek toegankelijke overheidswebsite, met een directe link naar het domein van de adverteerder.
Welk bewijs Google wel en niet accepteert
Google noemt concrete voorbeelden van geldige autorisatie. Denk aan een overheidsregister van erkende commerciële partners die zijn gescreend voor het indienen van aanvragen, of een officieel loket dat burgers doorverwijst naar erkende specialisten voor complexe administratieve procedures.
- Overheidsregisters van geaccrediteerde partners voor aanvraagverwerking
- Officiële portalen die erkende specialisten aanwijzen voor complexe procedures
Andere vormen van bewijs worden juist afgewezen, ook als ze op het eerste gezicht officieel ogen.
- Commerciële contracten
- Handels- of bedrijfsvergunningen
- Inschrijvingen in bedrijvenregisters, ook overheidsregisters
- Artikelen of blogposts, zelfs als die op een overheidswebsite staan
Geografische grenzen aan de advertenties
Het domein van de adverteerder mag voortaan alleen reclame maken voor het specifieke document of de specifieke dienst waarvoor autorisatie is verleend. Advertenties moeten zich bovendien beperken tot de regio's waarop die autorisatie betrekking heeft.
Voor een beperkt aantal categorieën met een grensoverschrijdend karakter geldt een uitzondering.
- Elektronische reisvisa en reisautorisaties
- Documenten voor grensoverschrijding
- Amerikaanse Trusted Traveler programma's
Gevolgen voor adverteerders die niet voldoen
Naast deze specifieke eisen blijft de rest van het Google Ads beleid onverkort van kracht, waaronder de regels tegen misleidende representatie. Google benadrukt dat een certificering op elk moment kan worden geweigerd of ingetrokken zodra een domein een van de regels overtreedt.
Voor bureaus en bedrijven die reizigers, ondernemers of particulieren helpen bij paspoorten, visa of vergunningen betekent dit dat de huidige advertentiestrategie mogelijk niet meer volstaat na 5 oktober 2026. Wie geen directe verwijzing van een overheidswebsite kan aantonen, doet er verstandig aan nu al in gesprek te gaan met de relevante overheidsinstantie.
Bron: Search Engine Roundtable