Vanaf 1 september 2026 upgradet Google Ads automatisch alle Search-campagnes die gebruikmaken van automatisch gegenereerde advertentiemiddelen (ACA) of de broad match-instelling op campagneniveau naar AI Max. Adverteerders hoeven hier zelf niets voor te doen: Google voert de overgang uit en probeert de bestaande instellingen zoveel mogelijk te behouden. Wie nu nog met de oude opzet werkt, ziet zijn campagnes dus automatisch veranderen zodra de deadline is bereikt.
Wat er op 1 september verandert
Google heeft een deel van de adverteerders per e-mail geïnformeerd over de aankomende wijziging. In het bericht staat dat campagnes met automatisch gegenereerde advertentiemiddelen en/of de broad match-instelling op campagneniveau automatisch worden geüpgraded naar AI Max for Search.
Marketingconsultant Menachem Ani deelde een screenshot van de e-mail op X en omschreef de stap kernachtig als 'de grote samenvoeging gaat door'. Het is niet de eerste keer dat Google losse functies opneemt in het bredere AI Max-pakket, en het zal ook niet de laatste keer zijn.
Wat is AI Max for Search precies
AI Max for Search is het overkoepelende functiepakket van Google Ads voor zoekcampagnes. Het bundelt AI-gedreven opties zoals zoektermuitbreiding, automatische tekstaanpassing en broad matching in één centrale instelling, in plaats van losse schakelaars per functie.
Door ACA en broad match nu automatisch te migreren, verdwijnen die losse instellingen als apart onderdeel van het campagnebeheer. Alles loopt straks via AI Max.
Twee upgrade-paden naar dezelfde bestemming
Google onderscheidt in de e-mail twee scenario's, afhankelijk van de huidige campagne-instellingen.
- Campagnes met automatisch gegenereerde advertentiemiddelen worden geüpgraded naar AI Max, waarbij zowel zoektermmatching als tekstaanpassing standaard worden ingeschakeld.
- Campagnes met de broad match-instelling op campagneniveau worden geüpgraded naar AI Max, waarbij alleen zoektermmatching standaard wordt ingeschakeld.
Het verschil zit dus in de tekstaanpassing: die krijgen alleen campagnes mee die al met ACA werkten. Beide routes eindigen echter in dezelfde AI Max-omgeving.
Waarom Google deze migratie doorvoert
De stap past bij een trend die al langer zichtbaar is: Google consolideert steeds meer losse targeting- en biedopties in bredere, automatisch geoptimaliseerde structuren. Losse instellingen zoals ACA en broad match op campagneniveau vragen relatief veel handmatig beheer, terwijl AI Max dat proces grotendeels automatiseert.
Voor accountmanagers betekent dit minder losse knoppen om te beheren, maar ook minder directe controle over de precieze matchinginstellingen per campagne.
Wat je als adverteerder nu kunt doen
Wacht niet tot 1 september 2026 om in actie te komen.
- Controleer welke van je Search-campagnes op dit moment ACA of broad match op campagneniveau gebruiken.
- Noteer de huidige instellingen, zodat je na de migratie kunt vergelijken wat Google heeft aangepast.
- Houd zoektermrapporten en advertentiemiddelen na 1 september extra goed in de gaten, want de standaardinstellingen van AI Max kunnen zoekverkeer breder maken dan je gewend bent.
- Overweeg om zelf alvast over te stappen naar AI Max, zodat je de instellingen kunt testen voordat de automatische upgrade plaatsvindt.
Wie zijn campagnes goed monitort rond de overgang, voorkomt verrassingen in de prestaties van zoekwoorden en advertentiemiddelen.
Bron: Search Engine Roundtable