Nieuw onderzoek naar de zoekindex van ChatGPT laat zien dat OpenAI geen enkel onderscheid maakt tussen sites met een licentiedeal en sites zonder zo'n overeenkomst. Kleine, onafhankelijke websites duiken even vaak op in de zoekresultaten en citaties als grote uitgevers met miljoenencontracten. Voor eigenaren van kleinere sites en webshops is dat een geruststelling: zichtbaarheid in ChatGPT hangt kennelijk af van relevantie en autoriteit, niet van commerciële afspraken met OpenAI.
Wat het onderzoek precies laat zien
De analyse vergeleek hoe vaak sites met een officiële licentieovereenkomst, denk aan grote namen als Axel Springer, News Corp of The Atlantic, terugkwamen in ChatGPT's zoekresultaten ten opzichte van sites zonder zo'n deal. Het verschil bleek statistisch verwaarloosbaar.
Dat is opvallend, want sinds OpenAI begon met het afsluiten van contentdeals gingen veel SEO-specialisten ervan uit dat die partners een streepje voor zouden krijgen in de eigen zoekmachine. De data spreekt dat beeld tegen.
Waarom dit een geruststelling is voor kleine sites en zzp'ers
Veel eigenaren van kleinere sites maakten zich zorgen dat ze buiten de boot zouden vallen zonder commerciële relatie met OpenAI. Dit onderzoek weerlegt die aanname en bevestigt dat ChatGPT's zoekindex functioneert als een min of meer neutrale crawler, vergelijkbaar met een traditionele zoekmachine.
- Contentkwaliteit en diepgang wegen zwaarder dan een handelsrelatie met OpenAI
- Technische toegankelijkheid, zoals een correct ingerichte robots.txt en snelle laadtijden, blijft bepalend
- Actuele en goed onderbouwde informatie krijgt voorrang boven verouderde pagina's
- Autoriteit binnen een specifiek onderwerp telt zwaarder dan de grootte van de uitgever
Wat dit betekent voor jouw contentstrategie
De belangrijkste les is dat je energie beter gaat naar heldere, goed gestructureerde content dan naar het najagen van een licentiedeal die voor de meeste ondernemers toch buiten bereik ligt. Schrijf antwoorden die direct te citeren zijn, gebruik duidelijke koppen en zorg dat feiten kloppen en actueel blijven.
Licentiedeals met OpenAI gaan primair over juridische afspraken en vergoeding voor het gebruik van content bij het trainen van modellen. Ze zijn geen ranking-signaal binnen de zoekfunctie van ChatGPT, en dat onderscheid is voor de dagelijkse SEO-praktijk het belangrijkste om te onthouden.
Bron: Search Engine Journal