Een nieuwe studie brengt in kaart wat de opkomst van ChatGPT doet met traditioneel zoekgedrag, en de conclusie is duidelijk: mensen met toegang tot de chatbot voeren ongeveer 9 procent minder zoekopdrachten uit via klassieke zoekmachines zoals Google. Daarnaast blijkt dat ChatGPT veel minder vaak doorverwijst naar externe websites dan een traditionele zoekmachine dat doet.
Wat het onderzoek precies mat
De onderzoekers vergeleken twee zaken naast elkaar: hoe vaak ChatGPT gebruikers doorstuurt naar externe websites, en wat de bredere beschikbaarheid van ChatGPT doet met het volume aan traditionele zoekopdrachten. Door beide datasets te combineren, ontstaat een beeld van hoe zoekgedrag verschuift zodra mensen een alternatief hebben voor de klassieke zoekbalk.
De uitkomst van 9 procent minder traditioneel zoekverkeer is geen marginale afwijking. Het gaat om een structureel patroon dat zichtbaar wordt zodra gebruikers gewend raken aan het stellen van vragen aan een chatbot in plaats van het intikken van zoektermen.
Waarom ChatGPT minder doorklikt genereert
Een belangrijk verschil tussen beide platformen zit in het soort antwoord dat een gebruiker krijgt. Google toont een lijst met links waar iemand zelf doorheen klikt, terwijl ChatGPT vaak al een samenvattend antwoord geeft binnen het gesprek zelf.
- Bij Google is een klik naar een website vaak nodig om de volledige informatie te vinden
- ChatGPT combineert informatie tot één antwoord, waardoor die klik vaker wegvalt
- Websites die afhankelijk zijn van zoekverkeer voelen dat verschil direct terug in hun bezoekersaantallen
Voor uitgevers en bedrijven die leven van organisch zoekverkeer is dit een relevant signaal. Minder doorkliks betekent minder directe kansen om bezoekers te converteren op de eigen site.
Gevolgen voor SEO en online vindbaarheid
Deze verschuiving vraagt om een bredere kijk op vindbaarheid. Het is niet langer voldoende om alleen te scoren in de traditionele zoekresultaten, want een groeiend deel van de vragen wordt inmiddels rechtstreeks aan een AI-assistent gesteld.
Content die feitelijk correct, goed gestructureerd en direct beantwoordend is, heeft een grotere kans om als bron te dienen voor AI-gegenereerde antwoorden. Dat maakt duidelijke koppen, feitelijke onderbouwing en beknopte antwoorden belangrijker dan ooit.
Wat dit betekent voor de komende periode
Het onderzoek bevestigt wat veel marketeers al voelden aankomen: zoekgedrag verandert sneller dan de meeste SEO-strategieën kunnen bijbenen. Bedrijven die nu al inspelen op zichtbaarheid binnen AI-antwoorden, staan er over een jaar waarschijnlijk beter voor dan wie blijft vasthouden aan alleen klassieke zoekwoordoptimalisatie.
Bron: Search Engine Journal