ChatGPT toont inmiddels op bijna 26 procent van alle commerciële prompts een advertentie, blijkt uit onderzoek van SE Ranking naar meer dan 50.000 zoekopdrachten in 20 branches. Dat percentage ligt dicht bij de 29,45 procent die Google's AI Mode eerder liet zien, maar de manier waarop ChatGPT advertenties koppelt aan gesprekken vertoont nog duidelijke haperingen. Bijna één op de zeven advertenties sluit inhoudelijk niet aan bij de vraag die de gebruiker stelde.
Hoe vaak verschijnt een advertentie in ChatGPT?
SE Ranking analyseerde tienduizenden commerciële prompts en trof in 25,94 procent van de gesprekken een gesponsorde plek aan. Elke advertentie stond onder het gegenereerde antwoord en bevatte precies één aanbod, zonder concurrerende merken ernaast.
Dat maakt de advertentie-ervaring vooralsnog overzichtelijker dan een zoekresultatenpagina vol advertenties. De vraag is hoelang dat zo blijft nu OpenAI de advertentiemotor verder uitbouwt.
Relevantie blijft het zwakke punt
Rond 14,35 procent van de advertenties bleek volgens semantische analyse los te staan van het onderwerp van het gesprek, ongeveer één op de zeven plaatsingen. Het probleem verschilt sterk per categorie.
- Pets: slechts 2,6 procent mismatch
- Relationships: meer dan 50 procent mismatch
- News & Politics: meer dan 50 procent mismatch
Een prompt over datingapps kreeg zo een advertentie voor een kledingmerk te zien, en een vraag over een krantenabonnement leverde een advertentie van een energieleverancier op.
Geen trefwoorden, maar context hints
ChatGPT Ads werkt fundamenteel anders dan Google Ads. Adverteerders leveren geen trefwoordenlijsten, maar natuurlijke-taalbeschrijvingen van de gesprekken waarin ze willen verschijnen, aangevuld met trefwoordachtige zinnen.
Die signalen sturen het matchingsysteem, maar functioneren niet als harde targetingregels. Adverteerders krijgen bovendien geen inzicht in de individuele prompts of gesprekken die hun advertentie hebben getriggerd, waardoor foute plaatsingen lastig te herleiden zijn.
Een advertentie kopen betekent niet vaker genoemd worden
Opvallend is hoe gescheiden adverteren en de gegenereerde antwoorden van elkaar blijven. Slechts 3,63 procent van de adverteerders werd ook als bron aangehaald in het antwoord boven hun advertentie.
De exacte geadverteerde URL verscheen in slechts 0,09 procent van de citaties, terwijl merknamen in 4,44 procent van de antwoorden werden genoemd. Betalen voor een advertentie maakt een merk dus niet merkbaar zichtbaarder in het AI-gegenereerde antwoord zelf.
Gevoelige onderwerpen krijgen opvallend veel reclame
Bij een aantal YMYL-onderwerpen (your money, your life) toont ChatGPT beduidend meer advertenties dan Google's AI Mode. Bij zorggerelateerde prompts verscheen een advertentie in 28,69 procent van de gevallen, tegenover 2,64 procent bij AI Mode.
Voor News & Politics lag het verschil in dezelfde orde: 28,76 procent bij ChatGPT tegenover 6,8 procent bij AI Mode. Dat betekent niet automatisch dat ChatGPT minder waarborgen kent, maar het laat wel zien hoe verschillend advertenties momenteel doorsijpelen op beide platformen.
Voor adverteerders die het kanaal testen, is de kans reëel, maar zo ook het risico dat ze betalen om te verschijnen in gesprekken die weinig met hun aanbod te maken hebben. Nauwkeurige context hints en voortdurend testen zijn voorlopig het enige houvast, zolang zichtbaarheid op het niveau van losse gesprekken ontbreekt.
Bron: Search Engine Land