OpenAI opende zijn advertentieplatform voor ChatGPT in mei 2026 voor alle adverteerders, maar de meeste marketeers hebben er nog geen campagne op durven starten. Wie het wel probeert, betaalt gemiddeld 2 tot 5 dollar per klik en moet wennen aan een systeem zonder zoekwoorden. Dit artikel zet de belangrijkste regels, kosten en stappen op een rij.
Wie bereik je met advertenties in ChatGPT
Advertenties in ChatGPT verschijnen alleen bij gebruikers die OpenAI inschat als 18 jaar of ouder, en alleen op de gratis en Go-tiers. Dat geldt ook voor uitgelogde sessies.
Betalende abonnees op hogere tiers krijg je dus niet te zien. Richt je op een breed, prijsbewust publiek, dan is dat geen probleem; verkoop je een premium dienst aan zware ChatGPT-gebruikers, dan mis je precies die groep.
Wat kost adverteren op ChatGPT
De gemiddelde kosten per klik liggen tussen de 2 en 5 dollar, verspreid over verschillende sectoren. Zet je een maximaal bod onder de 3 dollar, dan meldt het platform dat je advertentie mogelijk niet wordt vertoond, een vast ingebouwde drempel die niets te maken lijkt te hebben met de sterkte van je creatie of targeting.
Het dagbudget begint bij 25 dollar. Dat is een compleet ander uitgangspunt dan de proeffase, waarin adverteerders nog een minimum van 200.000 dollar moesten toezeggen.
- Verenigde Staten
- Australië
- Canada
- Japan
- Nieuw-Zeeland
- Zuid-Korea
- Verenigd Koninkrijk
Meer landen worden naar verwachting later toegevoegd.
Wie mag adverteren en hoe zet je een account op
OpenAI sluit een aantal categorieën uit, waaronder volwassen content, alcohol, tabak, financiële diensten en gokken. Sommige regels spreken zichzelf tegen: op de beleidspagina staat dat juridisch advies niet geadverteerd mag worden, terwijl de changelog juist meldt dat bepaalde juridische advertenties wél zijn toegestaan. In de praktijk draaien advocatenkantoren al sinds mei 2026 campagnes.
Voor een account op ads.openai.com heb je nodig:
- Juridische bedrijfsnaam
- Fiscaal identificatienummer, zoals een EIN
- Een betaalmethode, meestal een credit- of debitcard
- Een favicon
Bureaus mogen volgens OpenAI geen accounts aanmaken namens klanten, maar adverteerders kunnen bureaus wel toevoegen als gebruiker binnen hun eigen account. Een equivalent van Google Ads Manager Accounts of Meta Business Manager bestaat nog niet, en één gebruiker kan wel meerdere accounts beheren maar niet zelf meerdere accounts aanmaken.
Campagnestructuur en biedstrategieën
De opbouw voelt vertrouwd voor iedereen die met Google of Meta Ads werkt: campagne, advertentiegroep, advertentie. Op campagneniveau kies je een type (standaard of productfeed), een doel (bereik, klikken of conversies), locaties, eigen klantdata, budget en looptijd.
Bij het bieden kies je tussen drie modellen. Voor klikken zet je een maximumbod, vergelijkbaar met handmatige CPC bij Google. Voor bereik betaal je per duizend vertoningen. Voor conversies, waarvoor je eerst OpenAI's pixel moet installeren, betaal je nog altijd per klik maar met een biedplafond gericht op resultaat.
De veiling zelf werkt volgens een relevantiegewogen tweede-prijs-model, vergelijkbaar met Google's Ad Rank, waarbij landingspaginakwaliteit en advertentiekwaliteit meetellen naast het bod. Opvallend genoeg zijn er meldingen dat meerdere advertenties tegelijk in één gesprek kunnen verschijnen.
Targeting zonder zoekwoorden
Wie gewend is aan Google of Meta moet hier echt schakelen: er zijn geen zoekwoorden, geen demografische targeting en geen interessecategorieën. Naast geografie en eigen klantdata is het belangrijkste stuurmiddel het vrije tekstveld 'context hints' op advertentiegroep-niveau.
Daarin omschrijf je in gewone taal bij welke gesprekken of onderwerpen jouw product relevant is. OpenAI noemt dit zelf richtlijnen die het matchen sturen, geen exacte targetingregels, wat betekent dat testen met verschillende formuleringen voorlopig de enige manier is om te ontdekken wat werkt.
Bron: Search Engine Land