Een recent experiment heeft aangetoond dat het stopzetten van $113.000 aan betaalde zoekadvertenties leidde tot een terugwinning van 65% van de omzet via organisch en direct verkeer. Dit roept belangrijke vragen op over de waarde en effectiviteit van betaalde advertenties in vergelijking met organisch bereik.
Het Experiment
De test omvatte het tijdelijk stopzetten van betaalde advertenties in vier belangrijke markten: de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Australië en Canada. De vraag was of de uitgaven voor betaalde advertenties daadwerkelijk nieuwe klanten aantrokken of simpelweg bestaande klikken op organische zoekresultaten kochten.
Resultaten van de Test
Na het stopzetten van de advertenties steeg het organische verkeer, wat resulteerde in een omzetstijging van tussen de $18.000 en $28.000 per maand. In de eerste zes weken werd 30% van de verloren omzet teruggewonnen, en tegen week dertien was dit percentage gestegen naar 65%.
De Impact op Marketingstrategieën
Dit experiment benadrukt de noodzaak voor bedrijven om de effectiviteit van hun betaalde advertenties te heroverwegen. Het blijkt dat een aanzienlijk deel van de uitgaven aan betaalde zoekadvertenties gaat naar het verdedigen van een merk dat al goed zichtbaar is in organische zoekresultaten.
- 89% van de betalingen waren gericht op klikken die al organisch gewonnen konden worden.
- De test toont aan dat organisch verkeer een sterke basis kan vormen voor omzet, zonder extra kosten.
- Bedrijven moeten hun advertentiebudgetten herzien om te bepalen of ze daadwerkelijk nieuwe klanten bereiken.
Bron: Search Engine Land