Apple sluit bij de uitrol van zijn nieuwe advertentieprogramma in Apple Maps een aantal branches bij voorbaat uit. Klusbedrijven en aannemers, aanbieders van crypto-geldautomaten en borgtochtkantoren mogen straks geen betaalde plaatsingen kopen, terwijl andere lokale ondernemers dat wel kunnen.
Voor ondernemers in de getroffen sectoren betekent dit dat ze hun marketingbudget voorlopig elders moeten inzetten, terwijl concurrenten in toegestane branches vroeg kunnen instappen op een nieuw advertentiekanaal.
Welke categorieën worden uitgesloten
Volgens Search Engine Journal maakt Apple onderscheid tussen branches die wel en niet mogen adverteren zodra Apple Maps Ads breder beschikbaar komt.
- Klusbedrijven en aannemers, zoals loodgieters, elektriciens en algemene onderhoudsdiensten
- Aanbieders van crypto-geldautomaten
- Borgtochtkantoren
Deze branches vallen buiten het toegestane beleid, ongeacht hoe legitiem de individuele onderneming werkt.
Waarom Apple deze grens trekt
De gekozen categorieën hebben één ding gemeen: ze staan bekend als kwetsbaar voor misleiding, agressieve verkooptactieken of juridische onduidelijkheid.
Klussersplatforms krijgen in de VS en Europa al langer te maken met klachten over nep-vakmensen en prijsopdrijving, crypto-atm's worden regelmatig gelinkt aan fraude met kwetsbare gebruikers, en borgtocht is in veel landen een gereguleerde of zelfs omstreden dienst. Door deze sectoren op voorhand te weren, beperkt Apple het risico dat zijn advertentieplatform in verband wordt gebracht met misstanden.
Het is dezelfde voorzichtige koers die Apple al hanteert in de App Store, waar categorieën als gokken en volwassen content strenger worden gecontroleerd dan gemiddeld.
Wat dit betekent voor adverteerders
Bedrijven in een toegestane branche krijgen met Apple Maps Ads een vroege kans om zichtbaar te worden op een plek waar gebruikers al actief op zoek zijn naar een aanbieder in de buurt.
Voor klusbedrijven, crypto-atm-exploitanten en borgtochtkantoren verandert er in de praktijk weinig: een gratis bedrijfsvermelding met foto's, openingstijden en reviews blijft gewoon mogelijk, alleen de betaalde bovenaan-plaatsing valt weg.
Wie in een uitgesloten branche werkt, doet er verstandig aan te investeren in lokale SEO, een sterk Google Bedrijfsprofiel en reviewbeheer, aangezien die kanalen wel openstaan voor alle sectoren.
Hoe je je nu al voorbereidt
Apple Maps Ads wordt gefaseerd uitgerold, dus het beleid kan per markt en per fase nog verschuiven.
Controleer daarom regelmatig of jouw branche in de toegestane lijst staat, houd je gratis bedrijfsvermelding actueel en zorg dat je niet afhankelijk bent van één advertentiekanaal. Een brede aanpak met zoekmachine-adverteren, lokale SEO en reviews blijft de stabielste basis, ongeacht welke platforms hun beleid aanpassen.
Bron: Search Engine Journal